Extras din curs
2
Subiecte abordate
Mixul de marketing
-Politica de produs
-Politica de pret
-Politica de distributie
-Promovarea
Tehnologiile actuale si marketingul modern
Motto:
“intreprinderile bogate nu fac marketing pentru ca au bani, ci au bani pentru ca fac
marketing”.
Guy Serraf
3
Mix-ul de marketing
Reprezinta orientarea activitatii de marketing a firmei – în functie de resursele sale
si de mediul extern – prin combinarea într-un tot unitar, coerent, sub forma unor
programe, a elementelor politicii de produs, de pret, de distributie si de promovare.
Caracteristici:
-produsul si promovarea sunt doua variabile efectiv manevrate de firma;
-pretul poate fi hotarât de firma sau poate fi impus din exterior (de concurenta, de diferite
organisme ale statului etc.);
-de cele mai multe ori firma producatoare nu dispune de o retea proprie de distributie, ci
apeleaza la cea existenta în cadrul pietei.
Factori de care depind structura concreta a mixului si pozitia ocupata de fiecare
dintre elementele sale componente:
-posibilitatile firmei;
-solicitarile pietei;
-optica decidentului (managerului);
-capacitatea manageriala de realizare a celei mai inspirate combinatii de instrumente,
corespunzatoare conditiilor concrete în care-si desfasoara activitatea întreprinderea etc
4
Politica de produs
Conduita firmei privind dimensiunile, structura si dinamica mixului de produse si
servicii, în raport cu cerintele mediului, exigentele pietei, nevoile si dorintele
clientilor si cu actiunile concurentilor
Produsul = orice lucru care poate fi oferit unei piete pentru a i se acorda atentie, a
fi achizitionat, utilizat sau consumat si care ar putea satisface o dorinta sau o
nevoie.
Produsul poate fi:
-un bun tangibil
-un serviciu
-o idee
-o organizatie
-persoane
-Locuri
Un produs bun nu este un produs perfect d.p.d.v. al proiectantilor, ci este un produs
conceput sa raspunda, cât mai deplin pretentiilor clientilor – oricât de subiective
(chiar ciudate sau absurde) ar fi acestea.
Produsele sunt caracterizate prin:
-Functionalitate
-Estetica
-Simbolism
Preview document
Conținut arhivă zip
- Plan de Marketing.pdf
Alții au mai descărcat și
Rolul cumpararii în afaceri Managerii care cumpara materiale pentru consumul intern sau pentru conversie sunt numiti cumparatori industriali...
5.1 Principalele tehnici de analiza în studiul pietei Tehnicile de studiere a pietei se împart în doua categorii: I. Studierea caracteristicilor...
Marketingul firmei 1. Cercetarea pietei Studiile si cercetarile in marketing sunt destinate a ajuta in luarea deciziilor. Studiile au ca scop...
Cine sunt furnizorii ? toate organizatiile sau persoanele care asigura, gratuit sau contra cost, resursele necesare pentru desfasurarea adecvata...
AVANTAJELE PARTICIPARII LA CURS: PENTRU COMPANIE - Obtinerea de rezultate concrete, masurabile si cu impact imediat in cazul cursurilor...
BUSINESS TO BUSINESS Principalii factori ai mediului extern Piata totala Cai de modificare a pietei Variante de abordare a pietei de catre...
- Marketingul semnifica organizarea procesului de conceptie a produselor, productia, desfacerea si activitatea de service si postvânzare, pornind...
Te-ar putea interesa și
INTRODUCERE În cadrul mediului de marketing, accentuarea tulburenţei pieţelor în ultimul sfert al secolului al XX-lea, trăsătura prezentând o...
CAPITOLUL 1. INTRODUCERE 1.1 PREZENTAREA AFACERII Denumire, sediu si forma juridica Societatea S.C. GILSIL COM S.R.L este o pensiune cu statutul...
INTRODUCERE Importanța. Marketingul este arhitectul societăţii de consum, adică a unui sistem în care indivizii sunt obiectul unei „exploatări...
1. MEMORIU JUSTIFICATIV Lucrarea de faţă a apărut ca o necesitate de adaptare la situaţia globală actuală caracterizată printr-o progresivă...
CAPITOLUL 1. PREZENTAREA SI DESCRIEREA ACTIVITATII CURENTE 1.1. NUME SI LOCALIZARE Societatea comerciala „S.C. VinVranc S.A” Vrancea este o...
Introducere Fiecare om din societate, are un plan în viaţa lui, şi anume ce vrea sa realizeze pe plan profesional şi personal, pentru realizarea...
CAP 1:Prezentarea si descrierea activitatii S.C VEL PITAR S.A 1.1 Nume si localizare Grupul Vel Pitar este liderul pieţei româneşti a produselor...
INTRODUCERE Această lucrare are la bază elaborarea planului de marketing. În zilele noastre, nu contează cât de bun este produsul său serviciul pe...