Extras din curs
Planificare strategica
- Nu se poate vorbi de planificare strategica de marketing fara sa se faca referiri la planificarea strategica a organizatiei:
Misiunea organizatiei
Misiunea organizatiei se stabileste având în vedere:
- istoria organizatiei
- mediul organizatiei
- componentele distinctive ale organizatiei
si raspunde la întrebari ca:
Care este profesiunea (menirea, afacerea) noastra?
Care este afacerea în care dorim sa intram?
Misiunea trebuie:
- sa se concentreze pe piete si nu pe produse
- sa fie realizabila
- sa fie motivationala
- sa fie specifica
- sa indice o directie
Obiective
Un obiectiv este definit prin patru componente:
- un atribut ( rentabilitatea )
- o scara de masura (crestere)
- o norma ( 20% )
- un orizont de timp (peste doi ani)
Obiectivele organizationale:
- stabilesc prioritatile pe termen lung în cadrul organizatiei
- indica directia
- faciliteaza controlul
- Functiile practice ale obiectivelor
Obiectivele sunt instrumente care orienteaza organizatia, antreneaza actiunea si ajuta la corectarea neregulilor ce apar.
Practic, obiectivele contribuie la:
- Inovare
Cautarea obiectivelor incita conducatorii în a iesi din obisnuit, a reflecta împreuna, a examina mediul exterior, a identifica problemele latente din interior si a gasi în mod natural solutii pentru rezolvarea dificultatilor.
- Judecata sigura
Fixarea obiectivelor conduce la aprecierea mai multor posibilitati, la fixarea unor criterii care permit judecarea actiunilor pe care vrei sa le întreprinzi conform cu aspiratiile.
- Coerenta politicii generale
Politica generala, misiunea, este compusa din mai multe optiuni care de multe ori risca sa mearga în directii opuse, sa se contrazica în absenta unui fir conducator.
Daca obiectivele, care stau la baza misiunii, constituie un sistem logic, deciziile care se sprijina pe acestea nu risca sa se contrazica între ele, se sprijina una pe alta ramânând complementare.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Planificarea Strategica de Marketing - Curs 2.doc
Alții au mai descărcat și
Introducere În lucrarea de faţă am dezbătut tema politicii de produs. Produsul a reprezentat întotdeauna un factor motivator pentru întreprinderi....
21.1.Procesul de planificare strategică Marketingul joacă un rol important în privinţa planificării strategice, deoarece furnizează informaţii...
• Misiunea companiei Misiunea marketingului • Obiectivele companiei Obiectivele de marketing • Plan strategic al organizaţiei Plan de...
Utilizarea marcilor circumscrie ansamblul semnelor distinctive menite sa individualizeze un produs, o gama de produse, o firma etc., în raport cu...
1. Elemente conceptuale privind comportamentul consumatorului Dupa parcurgerea acestui capitol va trebui sa cunoasteti: 1 Motivatiile dezvoltarii...
MEDIUL DEMOGRAFIC . reprezinta punctul de pornire în analiza macromediului de marketing al organizatiei si se refera la populatia existenta...
De ce este necesara analiza clientilor? Clientii: ansamblul indivizilor si/sau al organizatiilor care cumpara sau ar putea cumpara produsele...
Capitolul 1 Importanta activitatii de marketing 1.1. Definirea notiunii marketing În contextul economiei si societatii contemporane,...
Te-ar putea interesa și
INTRODUCERE Intrarea pe o piaţă străină implică o prospectare ştiinţifică, cunoşterea temeinică a tuturor oportunităţilor pe care le oferă ţara...
Prin această lucrare am dorit să analizez şi să prezint publicitatea prin internet pe care o are S.C. Dante International S.A. Acest lucru l-am...
Introducere În lucrarea de faţă îmi propun să fac o analiză teoretică a unui concept foarte des întâlnit în zilele noastr, publicitatea. Privit...
CAPITOLUL 1 CONCEPTUL DE MARKETING 1.1 Etape în evolutia conceptului de marketing 1.2 Notiuni fundamentale în marketing 1.1 Etape în evolutia...
După citirea capitolului veți fi în măsură să: - cunoașteți etapele principale ale planificării comunicării integrate de marketing - înțelegeți...
1. PRIMĂRIA COMUNEI BARCANI Link site Primăria Barcani: http://www.primariabarcani.ro/ Perioada desfășurării: 12 Iulie 2021 - 30 Iulie 2021...
Flexibilizarea sistemelor de control a productiei pentru a corespunde cerintelor schimbatoare ale pietii se realizeaza prin implementarea combinata...
1 I.M.M.-urile şi importanţa acestora în economiile moderne În economiile dezvoltate, coexistă întreprinderile mari cu cele mici şi mijlocii....