Politică de marketing

Politica de marketing

I. Continutul si rolul politicii de mk

1.Rolul politicii de mk

2.Strategia de piata ca nucleu al politicii de mk

3.Mixul de mk

1.Rolul politicii de mk

Pt.ca o firma sa-si desfasoare activitatea de piata in conditii optime,aceasta trebuie sa analizeze piata pe care actioneaza si sa-si desfasoare activitatea a.i sa valorifice oportunitatile pietei evitand eventualele dificultati.

Capacitatea unei firme de adaptare la conditiile pietei depinde de potentialul ei uman,material si financiar.

Politica de mk = un ansamblu de componente specifice coerente care pot fi politici de productie, de dezvoltare, de aprovizionare, de cercetare sau financiare, fiecare dintre acestea inscriindu-se intr-un cadru determinat.

Politica de marketing are 3 caracteristici si anume:

-Un efort rational de evaluare realista a obiectivelor firmei si a caracteristicilor pietei

-O buna ierarhizare a deciziilor de marketing

-Evaluarea realista a intreprinderii si a strategiilor care trebuie adoptate

Strategia si politica de mk sunt notiuni diferite, au o arie de cuprindere specifica,iar raportul dintre ele este unul de la parte la intreg.

Strategia de mk este directia principala in care o firma isi mobilizeaza potentialul uman, material, financiar si informational a.i sa-si indeplineasca obicetivele propuse in cadrul politicii de mk.

Strategia de mk trebuie sa fie precisa si realista, sa indice ce urmareste firma in esenta si cum se va ajunge la scopul vizat.

Tactica de mk cuprinde ansamblul mijloacelor si tehnicilor concrete prin care firma pune in practica o anumita strategie. Aceasta implica actiuni specifice prin care firma isi pune in valoare potentialul, adaptandu-se totodata conditiilor concrete ale pietei.

2. Strategia de piata ca nucleu al politicii de mk

Strategia de piata = elementul cel mai important al strategiei generale de dezvoltare a firmei prin care se stabileste in mod sintetic raportul dintre firma si mediul ambiant.

Ca nucleu al politicii de mk strategia de piata reprezinta punctul de plecare si elementul de referinta pt toate celelalte strategii.

Strategia de piata vizeaza finalitatea activitatii firmei privita in ansamblul ei, aceasta trebuie sa conduca la realizarea unor raporturi intre firma si piata capabile sa asigure valorificarea potentialului firmei avand in vedere ocaziile pietei.

Reusita strategiei de piata depinde de:

-Realismul ei

-Masura in care alegerea si formularea ei au fost bine fundamentate

-Eficienta mijloacelor puse in miscare pt promovarea ei in practica

Principalele etape in realizarea strategiei de piata sunt urmatoarele:

1. Stabilirea misiunii firmei

2. Analiza mediului intern si analiza mediului extern

3. Analiza SWOT

4. Formularea obiectivelor strategice

5. Elaborarea strategiei de piata