Extras din curs
DEFINIŢIE
Promovarea reprezintă acea parte a procesului de comunicaţie al firmei prin care aceasta, folosind un ansamblu de metode şi tehnici specifice (concretizate în activităţi promoţionale), încearcă să influenţeze comportamentul clienţilor săi actuali şi potenţiali în vederea obţinerii unor rezultate cât mai bune (profituri) pe o perioadă mai lungă de timp.
AMA, Laurenţiu-Dan Anghel (Marketing):
publicitate, promovarea vânzărilor, relaţii publice, forţele de vânzare
Philip Kotler (Marketing Management), Anca Francisca Cruceru (Strategii de comunicare promoţională):
publicitate, promovarea vânzărilor, relaţii publice, forţele de vânzare, marketingul direct
Virgil Balaure (Marketing):
publicitate, promovarea vânzărilor, relaţii publice, utilizarea mărcilor, manifestările promoţionale, forţele de vânzare
Ioana Cecilia Popescu (Comunicarea în marketing):
publicitate, promovarea vânzărilor, relaţii publice, comunicarea prin eveniment, forţele de vânzare, marketingul direct
DEFINIŢIE
Tehnică de comunicare nepersonală ce cuprinde toate acţiunile care au drept scop prezentarea indirectă (orală sau vizuală) a unui mesaj în legătură cu un produs, serviciu, marcă sau firmă de către orice susţinător (plătitor identificat)
OBIECTIVELE PUBLICITĂŢII
În funcţie de obiect publicitate de produs
publicitate de marcă
publicitate instituţională
În funcţie de aria geografică publicitate locală
publicitate regională
publicitate naţională
publicitate internaţională
În funcţie de publicul vizat publicitate destinată consumatorilor finali
publicitate destinată intermediarilor
În funcţie de tipul mesajului difuzat publicitate factuală
publicitate emoţională
În funcţie de suportul mesajelor publicitate prin presă
publicitate prin radio
publicitate prin televiziune
publicitate prin cinematograf
publicitate exterioară
publicitatea prin tipărituri
Conținut arhivă zip
- Politica Promotionala.ppt