Realizarea de Reclame și Clipuri Publicitare Eficiente

Principiile şi conceptele descrise în capitolul referitor la elaborarea unui plan de creaţie se aplică la crearea tuturor tipurilor de mesaje publicitare, fără a ţine seama de mijlocul media prin care sunt transmise. Acest capitol tratează aspectele creative ale reclamelor tipărite şi ale spoturilor comerciale difuzate. Prima secţiune prezintă modul în care elementele vizuale, verbale şi de atmosferă ale unei reclame tipărite sunt combinate pentru a comunica în mod efectiv mesajul publicitar selectat. A doua secţiune este dedicată creării şi producerii de spoturi comerciale difuzate, cu un accent deosebit pe spoturile de televiziune.

1. CREAREA RECLAMELOR TIPĂRITE

Principiile creării reclamei tipărite sunt descrise în Figura 1-1, care arată modul în care elementele vizuale, verbale şi de ambianţă pot fi combinate într-o operă de artă unică.

Figura 8- 1 Elementele de bază ale reclamelor tipărite

RECLAMA TIPĂRITĂ

Elemente vizuale Elemente verbale Elemente de ambianţă

1. Funcţii

- Identificarea produsului

- Exprimarea mesajului 1. Funcţii

- Identificarea numelui brandului

- Explicarea şi completarea mesajului 1. Funcţii

- Dezvoltarea imaginii şi personalităţii mărcii

2. Tipuri de elemente

- Fotografii

- Desene

- Caricaturi 2. Tipuri de elemente

- Titluri

- Subtitluri

- Corpul materialului publicitar

- Slogan

- Logotipuri 2. Tipuri de elemente

- Elemente vizuale şi verbale

- Utilizarea culorii

- Utilizarea umorului

- Utilizarea dispunerii în pagină

OBIECTIVE ALE RECLAMEI TIPĂRITE

- Să comunice rapid

- Să trezească interesul

- Să atragă atenţia

- Să fie înţeleasă

- Să motiveze

PIAŢA ŢINTĂ

1.1. Elementele vizuale ale reclamelor tipărite

Elementele vizuale ale unei reclame tipărite trebuie să îndeplinească două funcţii de bază. În primul rând, ele trebuie să asigure că produsul, servicul sau marca publicitată pot fi recunoscute repede de public, dacă este posibil de la prima privire. Pentru unele produse, este relativ o sarcină uşoară. Ar putea fi suficient ca produsul, numele mărcii sau ambalajuil să fie uşor vizibile într-o reclamă. Alte produse sunt mult mai dificil de identificat foarte repede. Cum poate fi publicitat o marcă de covoare descriind un living room mobilat luxos, cu covoarele publicitate, şi cititorii să nu presupună că cele care se vând sunt mobila sau serviciile de decorare- Această problemă este împărtăşită de advertiserii produselor de curăţenie în gospodărie şi ai serviciilor în general. Pentru a transmite ideea produsului şi/sau serviciului care este publicitat, este nevoie de arta şi expertiza fotografilor şi artiştilor talentaţi.

În al doilea rând, elementele vizuale ar trebui să exprime cât mai mult din conţinutul mesajului. Expresia acestei sarcini depinde de tipul de mesaj ce trebuie comunicat.

Ilustraţia dintr-o reclamă printată reprezintă adesea însuşi produsul, sau o parte a produsului dacă trebuie scoasă în evidenţă o anumită trăsătură. Adesea, prezentarea produsului în timpul utilizării sau gata pentru a fi utilizat adaugă o dimensiune sugestivă şi interes şi viaţă reclamei. Satisfacţia consumatorilor cu privire la utilizarea produsului sau la uşurinţa în utilizare poate fi demonstrată cu eficacitate într-o ilustraţie. În acest scop, art directorul şi echipa de creaţie folosesc combinaţia de oameni, simboluri şi obiecte care comunică cel mai bine conţinutul de bază al mesajului.

Elementele vizuale pot fi clasificate în fotografii, desene şi alte tipuri de lucrări de artă. Experţii în publicitate nu sunt de acord cu meritele relative ale acestor diverse tipuri de elemente vizuale în a transmite mesajul publicitar. Fiecare îşi are meritele şi neajunsurile, în funcţie de situaţia de publicitate.

Fotografiile

Fotografiile împrumută realism, farmec şi credibilitate unei reclame. Când advertiserii doresc să descrie o situaţie din viaţa reală, utilizarea fotografiilor este aproape obligatorie. Fotografiile sunt folosite pentru a publicita categorii de produse pentru care elementul vizual este important, aşa cum sunt alimentele sau articolele de modă.

Caracterul viu al fotografiilor le transformă într-un excelent mod de a capta atenţia cititorilor. Advertiseri ca David Ogilvy favorizează necondiţionat utilizarea fotografiilor în reclamele tipărite:

De nenumărate ori, cercetarea a arătat că fotografiile vând mai mult decât desenele. Ele atrag mai mult atenţia. Ele livrează mai multe apeluri care stârnesc pofta. Se ţin mai bine minte. Obţin mai multe bonuri de casă. Vând mai multă marfă. Fotografiile reprezintă realitatea, în timp ce desenele reprezintă fantezie, care este mai puţin credibilă.