Extras din curs
În domeniul creatiei publicitare nu exista teoria creativitatii, ci doar unele principii care trebuie respectate si câteva metode ce pot fi utilizate. Cei mai multi specialisti considera ca în domeniul comunicatiei publicitare, crearea ideilor nu se realizeaza urmând un proces deductiv ce s-ar putea încadra în etape bine definite. Are loc mai curând un proces de inductie ce faciliteaza descoperirea celor mai bune idei, caracteristici, atât prin etape foarte active de actiune, cât si prin perioade de inactivitate aparenta. Procesul creatiei publicitare se bazeaza mai ales pe ideea ca publicitatea este folosita nu pentru a genera placere sau pentru a crea o opera artistica, ci pentru a comunica un element ce determina cumpararea unui produs/serviciu.
Finalitatea acestui proces e conditionata de respectarea urmatoarelor principii: nu se trece la faza creatiei publicitare propriu-zise fara a avea definita o strategie publicitara. Rolul unui anunt publicitar nu e de a evidentia un produs sau o marca de produs, ci de a oferi un motiv pentru cumpararea lui. Un anunt publicitar nu trebuie sa contina simultan doua mesaje. Problema care se întâmpina în fata specialistilor de creatie publicitara e cum sa atraga publicul si cum sa comunice cu un mesaj publicitar. În aceasta privinta se oscileaza între doua viziuni opuse: cea artistica si cea comerciala.
Adeptii viziunii artistice au tendinta de a comunica mesajul publicitar bazat pe originalitate si creatie artistica pentru a atrage atentia publicului si a face un anumit produs mai solicitat.
Adeptii viziunii comerciale se orienteaza potrivit opticii vânzarilor axata pe expunerea argumentelor cu privire la produs. Ei cauta sa stimuleze curiozitatea publicului pentru a atrage atentia si sa expuna argumentele ce pot face produsul mai dorit.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Tehnici Promotionale - Creatia Publicitara.doc
Alții au mai descărcat și
Motivatie În alegerea produsului pentru care am realizat acest proiect, o influenta foarte puternica a avut-o faptul ca DACIA este cea mai...
Rezumat introductiv În acest proiect am pornit de la un brief de agenţie în care am sintetizat toate datele legate de firmă şi de producţia ei,...
Partea I: Analiza comunicării de marketing pentru marca “MILKA” 1.Analiza mărcii “X” 1.1.Pozitionarea marcii Ciocolata Milka este una dintre...
Principiile conceperii unei acţiuni de publicitate Acţiunea de selectare a mijloacelor publicitare şi a tehnicilor specifice publicităţii trebuie...
I. CREATIVITATEA ÎN PUBLICITATE – CONCEPT, ABORDĂRI, TENDINŢE În domeniul creaţiei publicitare nu există teoria creativităţii, ci doar unele...
CAPITOLUL 1 LOCUL SI IMPORTANTA ACTIVITATII PROMOTIONALE ÎN ECONOMIA MODERNA a) Activitatea promotionala. Componenta a marketingului modern....
I. MARKETINGUL SI CREATIA PUBLICITARA Marketingul si publicitatea inseamna razboi. Creatia publicitara este o misiune de lupta, campania - o...
Te-ar putea interesa și
INTRODUCERE Publicitatea diferă ca importanţă foarte mult pe pieţele internaţionale, în funcţie de mai multe elemente. Diferenţierea se poate face...
1.Comunicaţia promoţională Intervenţia întreprinderii în domeniul comercial, constă în sporirea şi diversificarea produselor, bunurilor materiale...
CAP. I - Trăsături, structuri şi evoluţii ale comerţului exterior românesc O caracteristică definitorie a epocii contemporane o reprezintă...
1. CONŢINUTUL FORMELE SI MIJLOACELE PUBLICITĂŢII 1.1 Conţinutul şi importanţa publicităţii Considerate nervul politicii de comunicare a firmei,...
INTRODUCERE În vederea derulării şi dezvoltării unei afaceri de success, orice întreprindere, indiferent de dimensiunile ei sau domeniul de...
Argument Marketingul turistic este activitatea de comunicare si promovare a ofertei turistice responsabilă de indentificarea, anticiparea si...
Capitolul Descrierea S.C. Agricola International S.A. Bacau 1.1. Prezentarea generala S.C. AGRICOLA INTERNATIONAL S.A. BACAU a luat nastere prin...
Cap.1:Prezentarea serviciului (date despre firmă, domeniul de activitate, tipul de serviciu, descrierea serviciului) Locurile preferate ale...