Cuprins
- Capitolul I :
- PREZENTAREA BĂNCII ROMEXTERRA BANK 3
- 1.1. Scurtă prezentare a SC ROMEXTERRA BANK 3
- 1.2. Romexterra Bank in Romania 6
- 1.3. Principala misiune a bancii 7
- 1.4. Riscul si managementul in activitatea de creditare 8
- Capitolul II :
- ANALIZA –DIAGNOSTIC DE MARKETING A BĂNCII 10
- 2.1 Prezentarea compartimentului de marketing 10
- 2.1.1.Structura organizatorică a compartimentului de marketing 10
- 2.1.2.Investigaţiile de marketing 13
- 2.1.3.Studiul comportamentului clientului 15
- 2.2.Mixul de marketing 19
- 2.2.1.Definirea mixului de marketing 19
- 2.2.2.Mecanismul comunicaţiei promoţionale 23
- 2.3.Structura organizatorică şi relaţiile ierarhice 27
- Capitolul III:
- ANALIZA ECONOMICO-FINANCIARĂ A BĂNCII ROMEXTERRA BANK 30
- 3.1. Climatul economic 30
- 3.2. Operaţiuni active şi pasive ale băncii MKB ROMEXTERRA BANK 31
- 3.3. Indicatori financiari la MKB ROMEXTERRA BANK în perioada 2008-2010 34
- Capitolul IV :
- STRATEGII DE DEZVOLTARE 36
- 4.1. Poziţia pe piaţa financiar-bancară 36
- 4.2. Alternative strategice pentru eficientizarea activitaţii
- băncii 37
- 4.3. Politica de marketing a băncii 38
- BIBLIOGRAFIE 41
Extras din licență
Capitolul I
PREZENTAREA BĂNCII MKB ROMEXTERRA BANK
1.1.Scurtă prezentare a SC MKB ROMEXTERRA BANK
MKB ROMEXTERRA BANK S.A. (Banca de Credit şi Dezvoltare ROMEXTERRA S.A.) a fost înfiinţată în anul 1993 la Târgu Mureş din iniţiativa a 1068 fondatori, persoane fizice, salariaţi în industria gazului metan, cu sprijinul efectiv al conducerii Societăţii Naţionale a Gazului Metan - ROMGAZ - S.A. Banca a devenit operaţională începând cu luna martie 1994 când a fost autorizată definitiv de către Banca Naţională a României.
Cu ocazia majorărilor ulterioare de capital social au devenit acţionari ai băncii toţi salariaţii din industria gazului metan, alte persoane fizice şi juridice private care au consimţit să subscrie acţiuni la această bancă.
Banca s-a dovedit atractivă şi pentru salariaţii din industria petrolului şi chiar pentru Societatea Naţională a Petrolului - PETROM S.A., care începând cu anul 1998, au devenit acţionari ai băncii.
La finele anului 2000 , banca deţine un capital social de 150 miliarde lei.
În 2003 banca inaugurează sediul real din Bucureşti şi este înfiinţat Grupul Financiar Romexterra, având in componenţă societatea de leasing financiar Romexterra Leasing Bucureşti şi societatea de servicii de investiţii financiare Romaxa Târgu Mureş, care devine ulterior Romexterra Finance.
În acest sens, începand cu anul 2003 au avut loc importante achiziţii de active financiare.
În 2004 în luna aprilie în urma unui proces de rebranding, banca devine ROMEXTERRA BANK S.A. În luna noiembrie are loc dublarea capitalului social, de la 600 miliarde în octombrie 2003, la 1.200 miliarde lei
În august 2005 Romexterra Bank semnează o convenţie cu Ministerul Finanţelor Publice, pentru derularea liniei de credit rural în cadrul Proiectului de Dezvoltare Rurală a Munţilor Apuseni, finanţat de Fondul Internaţional de Dezvoltare Agricolă (F.I.D.A.).
În octombrie 2005 Standard&Poor’s acordă băncii rating-ul ‘B/B’ pentru activitatea de creditare şi depozite, cu perspectivă stabilă.
Tot în această lună Romexterra Bank S.A. este acceptată ca participant activ în cadrul Proiectului de Finanţare Rurală al Băncii Mondiale în cadrul Componentei A – Facilitatea de Credit Rural, beneficiind de o linie de finanţare destinată susţinerii investiţiilor în toate sectoarele economiei rurale.
În 2006 au loc mai multe acţiuni şi anume :
aprilie: Conform hotărârii AGA, capitalul social este majorat până la 134,4 milioane RON
Acţiunea de majorare a capitalului social a fost finalizată în data de 06 iunie 2006, structura acţionariatului fiind următoarea:
Procentaj în capitalul social (%) la data de:
06 Iunie 2006
PETROM S.A. 2
Unităţi din industria gazului metan 3.23
Persoane juridice cu capital privat 17.63
Persoane fizice 77.13
TOTAL 100,00
Capital social (milioane RON) 134,4
iulie: Atragerea unui investitor strategic - MKB Bank Nyrt., membră a Grupului Financiar German Bayerische Landesbank.
octombrie: MKB Bank devine acţionar majoritar al Romexterra Bank prin preluarea unui pachet de 55,36% din acţiunile băncii.
noiembrie: Standard&Poor’s revizuieşte în creştere, de la “B” la “BB-“ ratingul acordat MKB Romexterra Bank pentru creditele pe termen lung, confirmând totodată calificativul “B” cu perspectivă stabilă, pentru activitatea de creditare pe termen scurt.
Profilul iniţial al băncii a fost acela de nişă, adresându-se sectorului energic din Romania. Ulterior, sfera de activitate a băncii a fost extinsă. MKB ROMEXTERRA BANK S.A. are în prezent profil universal, adresându-se deopotrivă persoanelor fizice, IMM-urilor şi corporaţiilor.
Susţinerea din partea acţionarilor a permis dezvoltarea organică şi internă a băncii.
În prezent structura acţionariatului este următoarea:
Procentaj in capitalul social la data de 18 Mai 2011
MKB BANK NYRT 75,9414 %
Persoane juridice cu capital de stat 2,6559 %
Persoane juridice cu capital privat 1,7500 %
Persoane fizice 19,6527 %
Total 100 %
Capital social 134.400.000 RON
În data 23 Aprilie 2007 Segregarea conducerii administrative de cea executivă la MKB Romexterra Bank.
Participaţiile băncii Cota deţinuta de bancă în capitalul social la 15.08.2010
I. Părţi în cadrul societăţilor comerciale legate
ROMEXTERRA LEASING S.A.
89,597 %
ROMEXTERRA FINANCE S.A.
69,29 %
II. Participaţii
S.A.I. Globinvest S.A. Cluj Napoca 20 %
S.C. Delta Addendum Asigurări Generale S.A. 15,313 %
S.T.F.D. TransFond S.A. Bucureşti 2,65 %
Bursa Româna de Mărfuri Bucureşti 0,53 %
S.N.C.D.D. Bucureşti 0,64 %
S.C. Wirom Gas S.A. Bucureşti 0,03 %
MasterCard Incorporated USA 0,00186 %.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Marketingul Bancar si Implicatiile Sale in Cadrul SC MKB Romexterra Bank SA.doc