Studiu de caz privind multinaționalele

Compania multinațională este unitatea economică ce produce bunuri sau servicii pentru a genera profit iar activitatea sa depășește granița unei singure țări. Deseori guvernele naţionale cât şi internaţionale sunt concurente în lupta atragerii acestor entităţi multinaţionale.

Studiul realizat pe trei multinaţionale analizează aspectele economice, sociale şi de mediu precum şi din punct de vedere al fiscalităţii. Companiile selecţionate sunt : Vodafone, Carrefour şi McDonald’s.

McDonald's Corporation este cel mai mare lanț de restaurante de tipul fast-food din lume. În România McDonald's şi-a deschis porţile în data de 16 iunie 1995. Grupul s-a aflat într-o continuă creştere economică, în ciuda crizei financiare. Compania McDonald's România s-a implicat major în acţiuni şi proiecte cu un puternic impact social. De fiecare dată când se deschide primul restaurant într-un nou oraş se face o donaţie substanţială în beneficiul unui proiect social local. Compania McDonald’s este o companie ce activează sub titulatura practicilor responsabile social.

Carrefour SA este o organizaţie internaţională , lanţ de hipermarketuri cu sediul în Franţa. Carrefour a venit în Romania în 2001, când a deschis hipermarketul din Militari, primul astfel de magazin din România. În prezent, francezii au vânzări per magazin aproape la jumătate faţă de perioada de boom 2005-2007. Carrefour este cel mai mare retailer european, şi al doilea ca importanţă mondială, după Wal-Mart. În septembrie 2009, Carrefour a lansat în România, gama de produse Marca proprie Carrefour.

Vodafone Group Plc este cea mai mare companie de telecomunicaţii mobile din lume.

Vodafone România este al doilea operator de telefonie mobilă ca mărime în România. Compania a fost lansată în aprilie 1997, sub numele Connex, fiind prima rețea GSM din România. Vodafone România a sponsorizat de-a lungul anilor importante evenimente culturale. Vodafone este o companie responsabilă faţă de comunitate şi faţă de mediul inconjurator.

Firmele multinaţionale sunt factori importanţi în procesul de globalizare.

Cuvinte cheie: Multinaţională, Globalizare, Franciză, Retail, Comunicaţie

1. Introducere

1.1. Ce este o companie multinaţională ?

Compania multinațională este unitatea economică ce produce bunuri sau servicii pentru a genera profit iar activitatea sa depășește granița unei singure țări. O firmă multinațională este structurată în filiale localizate pe mai multe teritorii naționale sau chiar la nivel global. Organizatia Internationala a Muncii defineşte compania multinaţională ca o firmă ce are sediul central într-o ţară, numită “ţară mamă” şi operează în alte ţari numite “ţari gazde”.

De la caderea comunismului in 1989, Europa de Est a atras peste 300 de miliarde de dolari sub forma de investiţii străine directe. Însă multinaţionalele care au venit aici au făcut mai mult decat sa investească bani. Au oferit tehnologie, expertiză şi acces la pieţe străine şi, cel mai important, au introdus standarde mai înalte de performantă, etică şi practică, aspecte care s-au diseminat în întreaga regiune.

1.2. Care este avantajul prezenţei companiilor multinaţionale ?

Firmele multinaţionale sunt factori importanţi în procesul de globalizare. Globalizarea este termenul întrebuințat pentru a descrie un proces multicauzal care are drept rezultat faptul că evenimente care au loc într-o parte a globului au repercusiuni din ce în ce mai ample asupra societăților și problemelor din alte părți ale globului.

Acolo unde aceste corporaţii multinaţionale au venit în forta - în special în noile membre ale UE din Europa Centrala şi zona baltică, dar şi în ţarile balcanice, au adus cu sine beneficii nenumărate: crearea unor oportunităţi globale de angajare pentru cele mai strălucite minţi ale noii generaţii; recalificarea fostei forţe de muncă, adesea prost tratată; îmbunătăţirea mediului; salvarea unor fabrici şi, implicit, a unor localităţi formate în jurul unor centre industriale; crearea unor noi ramuri industriale; instalarea unor reţele noi de telecomunicaţii; stabilizarea sistemelor bancare; regenerarea unor branduri locale; stimularea creşterii economice prin mărirea exporturilor etc. Nu este, aşadar, o realizare rea pentru presupusele companii rapace si interesate doar de profitul lor, aşa cum adesea sunt portretizate de cei care fac campanii antiglobalizare.

Deseori guvernele naţionale cât şi internaţionale sunt concurente în lupta atragerii acestor entităţi multinaţionale. Concurenţa apare datorită faptului că o companie multinaţională prezentă pe un anumit teritoriu va creşte cantitatea taxelor platite pe teritoriul respectiv, va duce la scăderea şomajului prin crearea locurilor de muncă şi vor echilibra şi chiar creşte activitatea economică.

Pentru a atrage atenţia companiilor multinaţionale, deseori guvernele încearcă să atragă prin avantaje politice şi economice precum : scutiri de taxe şi impozite, reglementări în ceea ce priveşte reglementarea muncii, protecţia mediului.