Extras din proiect
O comunicare eficientă presupune parcurgerea succesivă a următoarelor trei etape:
1. Stabilirea bazei de comunicare:
Destinatarul (receptorul) – pentru cine- Cunoaşterea profilului auditoriului
Mesajul – Ce spunem?
Forma – Cum spunem?
Emiţătorul – Cine spune?
Impactul căutat – În ce scop?
În cât timp – Cât de imperativ este ca mesajul să fie de actualitate?
2. Evaluarea exigenţelor:
Ce se aşteaptă de la mesaj din punct de vedere al înţelegerii, deformării, memorării, conservării?
Ce resurse suntem pregătiţi să alocăm?
3. Alegerea unui canal de comunicare în funcţie de ceea ce s-a stabilit în cadrul primelor două etape.
In funcţie de canalul de comunicare folosit:
- Comunicarea verbală/ interpersonală
- Comunicarea scrisă
- Comunicarea vizuală (audio-vizuală)
- Comunicarea non-verbală/ prestaţia personală (ţinută, aspect exterior, atitutine etc.)
Televiziunea:
Argumente pro:
- Tinde să aibă o audienţă de peste 90% din totalul gospodăriilor
- Un mediu extrem de creativ şi flexibil
- Cea mai eficientă cale de a ajunge la categorii de masă ale publicului
- Conferă prestigiu şi o influenţă de care celelalte mijloace nu se bucură.
Argument contra:
- Mesajul televizat este perisabil, se uită uşor făra o repetiţie extensivă
- Publicul de televiziune este fragmentat
- Introducerea telecomenzii a generat o reducere a timpului de vizionare a unei emisiuni, a unor reclame
Ziarele:
Argumente pro:
- Acoperire largă, adresându-se, în special, un public matur .
- Extrem de flexibilă
- Ziarele asigură o informare în timp util,
- Grad înalt de credibilitate ca mijloc de publicitate
- Mechetele de dimensiuni diferite permit încadrarea în buget
Argument contra:
- Majoritatea ziarelor au un conţinut de peste 60% publicitate.
- Grad mic de acoperire geografică (sub 30%)
- Grad redus de citire a publicaţiilor de anumite categorii socio-demografice cheie.
- Costurile publicităţii au crescut foare mult
- Concurenţă realizată de mediile primare de informare
Radio:
Argumente pro:
- Important mijloc de transmitere a mesajelor unor segmente înguste de public (tineri, agricultori )
- Mijloc de comunicare mobil
- Dat fiind costurile de producţie relativ reduse
- Stabilirea unei relaţii personale cu publicul său
- Creşte gradul de penetrare şi frecvenţa de transmitere a mesajului pe anumite segmente ţintă
Preview document
Conținut arhivă zip
- Elemente ale Strategiei Media
- Enache Marius Stefan.doc
- Enache Marius Stefan.ppt