Cuprins
- CUPRINS:
- CAP.1. Semnificatia întelegerii preturilor de formare si fixare a
- preturilor de catre întreprideri& pag.3.
- CAP.2. Strategiile de pret bazate pe Marketing pag.4.
- CAP.2.1. Fixarea preturilor noilor produse& pag.6.
- CAP.2.2. Fixarea preturilor produselor existente& pag.8.
- CAP.3. Integrarea pretului în strategia generala a întreprideri& pag.9.
- CAP.4. Politica preturilor si constrângerile concurentei& pag.11.
- CAP.5. Planificarea si prognoza preturilor& pag.13.
- CAP.5.1. Prognoza preturilor& pag.14.
- CAP.5.2. Planificarea preturilor& pag.15.
- Bibliografie& pag.17.
Extras din proiect
CAPITOLUL.1. Semnificatia întelegerii preturilor de formare si
fixare a preturilor de catre întreprideri
Pretul este exceptia marketingului mix, deoarece el venitul care aduce profit. Pretul unui produs este suma de bani pe care o firma o primeste înapoi pt.toate eforturile depuse pt.producerea si distribuirea produsului.
Alte trei elemente ale marketingului mix- produsul, promovarea, locul-au costuri. De aceea, conteaza cat de bun este produsul, cat de
creativa este promovarea sau cat de eficienta este distributia.
Daca pretul nu acopera costurile, compania va obtine pierdere. Aceasta este esential, pt.ca managerii sa înteleaga cum sa fixeze preturile, deoarece, situându-se atat sub costuri cat si peste costuri, el poate avea efecte dramatice în profitabilitate.
Unul din factorii cheie de care au nevoie managerii în marketing este pretul ca element al marketingului mix. Pretul nu trebuie fixata izolat, el trebuie sa fie armonizat cu produsul, promovarea si plasarea pe piata sa formeze un mix coerent pe care sa-l aprecieze superior clientul.
Pretul este o importanta parte a pozitionarii strategice deoarece
el transmite deseori semnalele calitatii catre consumatori si este determinanta majora a profitabilitatii, dezvoltarea unei strategii coerente a pretutilor are o importanta majora.
S-au identificat trei metode utilizate de manageri pt. fixarea preturilor :
1. metode bazate pe costuri ;
2. metode bazate pe concurenta ;
3. metode bazate pe studiul pietei ( al cererii ) .
Preview document
Conținut arhivă zip
- Practica Fixarii Preturilor.doc