Extras din proiect
Identificarea ţintei campaniei promoţionale
Ţinta campaniei promoţionale o reprezintã adulţii care vor sa facã un cadou copiilor cu vârste cuprinse între 5 şi 12 ani
Un alt segment de piaţã îl reprezintã adolescenţii; spre deosebire de primul segment, aceştia iau singuri decizia de cumparare.
Definirea obiectivelor
Obiective de marketing
Cresterea cu cel puţin 40 % a vânzarilor lunare de produse Milka, pânã la sfarşitul anului;
Cota de piaţã de 30 % pânã la sfarşitul anului ;
Lansarea noului produs pe piaţã în luna noiembrie , atingerea unei cote de piaţã de 10 % pe segmentul figurinelor de ciocolatã pânã la sfarşitul anului ;
Creşterea ratei profitului cu 25% în trimestrul patru faţã de trimestul al treilea.
Obiective de comunicare
Creşterea gradului de conştientizare a publicului ţintã de la 50% la 60% în ultimul trimestru al anului 2007 ;
Sã creascã cu 20% gradul de recunoaştere al produselor Milka, drept fiind cele mai bune produse de pe piaţa româneascã, pânã la sfârşitul anului 2007 ;
Noul produs, Xmas Joy, trebuie sã atragã cel puţin 10 % dintre cumparatorii figurinelor de ciocolatã, pânã la sfârşitul anului ;
Conținut arhivă zip
- Tehnici Promotionale - Ciocolata Milka.ppt