Metodologia cercetării geografice regionale

1. Datele personale ale directorului de proiect:

• Nume:

• Adresa:

• Data si locul nasterii:

2. Titlul proiectului:

Impactul lansarii unui nou sortiment de vin Cotnari din gama spumantelor : stabilirea profilului consumatorului de vin spumant

3. Cinci termeni cheie:

1. Cotnari

2. vin spumant

3. consumator

4.producator viticol

5. podgorie

4. Rezumatul proiectului:

Proiectul de fata isi propune sa cerceteze impactul preconizat al lansarii unui nou sortiment de vin Cotnari din gama spumantelor, prin definirea pietei tinta a vinului spumant, stabilirea profilului consumatorului si pozitionarea principalilor producatori pe piata de profil.

Proiectul, prin obiectivele sale si rezultatele obtinute, va contribui la luarea unei decizii de catre conducerea firmei S.C. Cotnari S.A. privind lansarea noului sortiment de vin Cotnari din gama spumantelor, in vederea diversificarii gamei de produse, prin patrunderea pe un nou segment al pietei de profil.

5. Descrierea proiectului:

In momentul de fata in cadrul firmei SC Cotnari SA are loc un proces de retehnologizare a combinatului viticol, astfel ca a aparut o problema decizionala. Aceasta consta in testarea deciziei de lansare pe piata a unui nou sortiment de vin Cotnari din gama spumantelor.

Firma doreste sa isi creasca cifra de afaceri prin pozitionarea pe piete de nisa, deci prin atragerea de noi clienti. Astfel, s-a hotarat diversificarea gamei de produse. Pentru luarea deciziei finale este nevoie de un studiu in randul consumatorilor de bauturi spumante.

Problema de cercetari consta, deci, in definirea pietei tinta a vinului spumant: profilul consumatorului de vin spumant.

1.Obiective de cercetare:

Realizarea profilului consumatorului de vin spumant prin:

1. Determinarea profilului consumatorului (caracteristici demografice);

2. Determinarea factorilor care influenteaza alegerea vinului spumant;

3. Determinarea valorii consumului mediu lunar de vin spumant pe un anumit esantion;

4. Determinarea pretului pe care consumatorii ar fi dispusi sa il plateasca pentru un asemenea produs;

5. Determinarea tipului de vin spumant consumat cel mai des.

2. Metodologia:

Obiectivele cercetarii vor fi atinse prin folosirea anchetei ca instrument de cercetare.

Chestionarele vor fi impartite de membrii echipei in puncte cheie, selectate special pentru facilitarea unei intelegeri mai bune a modului de consum. Pentru aceasta, am ales supermarket-urile ca reper pentru distribuirea si completarea de chestionare.

In astfel de locatii, cumparatorul poate antrena decizia de consum, fiind un element de baza in sondarea aleasa.

Esantionul este compus din 125 de respondenti, impartiti strategic intre membrii echipei pe zile ale saptamanii, intervale orare, si tipologii de cumparare.

Sondajul va fi realizat prin folosirea anchetei interceptate.

3. Descrierea procedurii de sondaj:

Vom incepe prin a anunta pasii folositi pana la sondarea propriu-zisa, si anume:

– conceperea chestionarelor prin urmarirea atingerii obiectivelor de cercetare

– imprimarea chestionarelor

– impartirea intre membrii echipei a sarcinilor, pe directiile stabilite mai sus

– alegerea grupurilor de supermarket-uri dupa cum urmeaza:

Fiecare membru va avea de distribuit un numar de 25 de chestionare.