Managementul afacerilor internaționale - analiza mediului internațional al firmei

Introducere…

Într-o lume din ce în ce mai globalizată, în care consumatorii deţin o putere tot mai mare şi îşi schimbă preferinţele tot mai frecvent, în care concurenţa se desfăşoară în termeni tot mai agresivi,etc.,orice organizaţie trebuie să conştientizeze aceste schimbări pentru a putea supravieţui şi a avea succes.

Mediul firmei

reprezintă ansamblul fenomenelor, evenimentelor, situaţiilor, forţelor externe şi oricăror forme de manifestare a acestora, care formează cadrul de existenţă şi de acţiune al firmei

Noţiunea de mediu internaţional al firmei

Desemnează acei agenţi şi acele forţe care influenţează capacitatea acesteia de a realiza obiectivele pe piaţa internaţională.

Astăzi, pentru multe firme întrebarea standard este legată de tot ce înseamnă mediul extern al firmei, respectiv macromediul (demografic, economic, tehnologic, politic, instituţional, social şi cultural) şi micromediul (clienţi, concurenţi, canale de distribuţie, furnizori).

MACROMEDIUL

Macromediul firmei cuprinde un complex de variabile (factori) necontrolabile cu care aceasta intră în relaţii indirecte, pe termen lung,şi anume: mediul demografic, economic, natural,tehnologic, politic şi juridic, socio-cultural.

Elemente

Macrosegmentarea

presupune obţinerea unor informaţii despre ţări care sunt asemănătoare din punct de vedere al caracteristicilor economice şi culturale, astfel încât caracteristicile economice şi culturale se suprapun din punct de vedere al oportunităţilor pieţei.

Variabile

mediul politic,

date socio-demografice,

nivelul educaţional,

indicatori ai nivelului de dezvoltare, caracteristici culturale, etc.

MICROMEDIUL

Micromediul firmei sau mediul apropriat cuprinde totalitatea componentelor mediului extern cu care intreprinderea intră in relaţii permanente pentru implinirea obiectivelor de marketing, micrometrul extern este format din clienţi, furnizori, intermediari, concurenţi şi public.

Relatiile de piată sunt stabilite cu clienţii, furnizorii şi intermediarii pe baze contractuale.