Abordarea în optica de marketing a activității agenției de publicitate Graffiti - BBDO

INTRODUCERE

MOTTO: “Am învăţat că este mult mai uşor

şă scrii un discurs despre

cum să faci publicitate bună,

decât să scrii o reclamă bună”.

DAVID OGILVY

Publicitatea este unul dintre fenomenele cele mai pregnante şi mai atrăgătoare ale vieţii moderne care a invadat România în ultimii zece ani. Publicul larg a intuit că economia de piaţă pe cale de a se naşte aici nu poate funcţiona fără reclamă. Receptarea publicităţii din reviste, ziare, de la televiziune şi radio a convins acelaşi public că se află în faţa unei importante componente a culturii de masă.

Astăzi publicitatea este una dintre cele mai sofisticate proiecte de afaceri, cu fiecare funcţie cercetată cu multă atenţie. Publicitatea nu este o funcţie singulară, ci, mai degrabă, un termen umbrelă folosit pentru a descrie atât reclame simple, de genul unui anunţ de mică publicitate în ziar, cât şi reclame complexe, de genul unei reclame televizate sau radiofonice. Publicitatea trenuie să fie adaptată la client, la produs şi la mediul în care vânzarea are loc. O serie de factori pot face din publicitate o întreprindere profitabilă sau care pot avea drept urmare o campanie ratată sau ocazii economice pierdute.

Pentru a supravieţui pe piaţă, în condiţiile concurenţei acerbe, majoritatea întreprinderilor neavând în structura lor organizatorică un departament specializat în comunicare, ele va trebui să apeleze la agenţii de publicitate, adevăraţi specialişti în domeniu.

“Informaţia este oxigenul vieţii moderne”. Astăzi, consumatorii pot accesa constant informaţii prin TV, radio, presa scrisă, etc. Un consumator român urmărind emisiunile TV, va avea posibilitatea de a privi peste 100 de reclame / oră pe şase canale. În 45 de minute, în drum spre locul de muncă, consumatorii vor auzi 25 de reclame radiofonice. Împuterniciţi cu informaţii, ei vor cauta mereu valoare.

Agenţia de publicitate GRAFFITI / BBDO are rolul de a ajuta întreprinderile să-şi facă produsele cunoscute, prin crearea de reclame excepţionale, valoroase, plasate în mediile corespunzătoare obiectivelor propuse, proces urmat de achiziţia produselor, scopul final al oricărei întreprinderi.

Agenţia GRAFFITI /BBDO, consideră că munca este adevărata măsură de apreciere a

unei agenţii de publicitate, este ceea ce îi atinge inimile şi minţile consumatorilor, este ceea ce conduce la vânzare. Toate resursele agenţiei, talentele ei şi toate disciplinele ei îi sunt devotate muncii, puternic şi convingător.

Urmată de prezentarea rolului publicităţii în politica promoţională (Capitolul I.) şi a agenţiei de publicitate GRAFFITI / BBDO (Capitolul II.), lucrarea de faţă prezintă principalele trei mijloace de comunicare în masă, şi anume, televiziunea, radioul şi presa scrisă, ziarele şi revistele; iar în final, realizarea publicităţii de către agenţia de publicitate GRAFFITI / BBDO în aceste trei “media”.

Publicitatea reprezintă un domeniu vast, prin diferite mijloace. Lucrarea de faţă îşi propune prezentarea principalelor trei mijloace publicitare care, din păcate, în mediul de afaceri românesc sunt uneori neînţelese, şi alteori ignorate.

Publicitatea prin presa (capitolul V.) scrisă este mijlocul de comunicare universal care permite adresarea atât persoanelor fizice, cât şi profesioniştilor şi industrialiştilor, permite atingerea ţintelor mari, dar şi mici, datorită caracterului său foarte selectiv. Ziarele se numără printre cele mai credibile mijloace de comunicare în masă. Lentilele prin care un autor din cadrul echipei de creaţie GRAFFITI / BBDO vede un produs pot fi lupa tehnicianului, care percepe toate părţile maşinii şi poate explica de ce fiecare este importantă, sau pot fi ochelarii trandafirii ai romanticului, care vede cum viaţa unei persoane poate fi afectată de produs.

Televiziunea este “regina mass-media” pentru produsele de larg consum. Spre deosebire de presă, care este foarte selectivă, televiziunea îşi transmite mesajele fără a face o selecţie, de vreme ce ajunge în casele a câtorva milioane de persoane simultan. Publicitatea prin televiziune (capitolul III.) are o anumită notă de prestigiu şi este un mijloc ideal de a pune în evidenţă superioritatea unui produs. “De la primul plânset de la naştere, supravieţuirea noastră depinde de abilitatea de a-i informa pe alţii sau de a-I determina să acţioneze. Odată ce creştem învăţăm să ascultăm şi să răspundem la mesajele altora“. (GRAFFITI / BBDO).

Radioul, (capitolul IV.) deşi are o arie mare de acoperire, este mai selectiv decât televiziunea; ca prieten aflat mereu alături, este lângă ascultător pe parcursul întregii zile. Ca mediu nevizual, radioul a fost dintotdeauna utilizat, de cele mai multe ori în timp ce ascultătorul desfăşoară alte activităţi. Deşi radioul necesită un stil diferit de publicitate, reclamele agenţiei GRAFFITI / BBDO sunt realizate în urma unui proces de gândire similar celor folosite în cazul altor mijloace de publicitate. “Oamenii nu cumpără produse. Ei cumpără soluţii pentru problemele lor”.