Practică - agenție de publicitate A&B Advertising

Agenţia de publicitate este o firmă de specialitate, alcătuită din creatori tehnicieni, care activează în serviciul unui client (beneficiar).

O agenţie poate oferi toată gama de servicii publicitare sau poate fi specializată pe anumite servicii (creaţie, producţie, studii de piaţă, media planning and buying, direct mail, corporate identity etc.), precum şi pe domenii de activitate (produse cosmetice, produse alimentare, băuturi răcoritoare, transporturi etc.).

Agenţie proprie (engl.: - in-house advertising agency): agenţie care îşi desfăşoară activitatea în cadrul companiilor mari (având alt obiect de activitate), echipa de specialişti provenind din staff-ul propriu.

Agenţia de publicitate A&B Advertising este strict bazată pe acţiuni ATL şi Consultanţă in Publicitate, referindu-se la canalele tradiţionale, convenţionale:

- Mass-media: presă scrisă, radio, televiziune, cinematograf;

- Outdoor (publicitate exterioară): panotaj (mesh, banner, poster, semne stradale);

- Dispays (suporturi mobile), tranzit (autobuze, troleibuze, etc.);

- Direct mail: flyere (fluturaşi), scrisori, poştă, e-mail, broşuri;

- Obiecte promoţionale: pixuri, brichete, textile, ceramică, şepci etc.;

- Consultanţă publicitară.

Criteriul de diferenţiere între publicitate „deasupra liniei” (Above the line - ATL) şi publicitatea „dedesubtul liniei” (Below the line - BTL) este în principiu canalul de comunicare folosit pentru difuzarea mesajelor.

Alte tipuri de agenţii:

1. Agenţia Full services:

Agenţia full-service (fr. - agence tous services) realizează următoarele genuri de activităţi promoţionale:

- Consiliere de marketing: studii de piaţă, studii de poziţionare pe piaţă a firmei-client şi a produselor acesteia etc.;

- Constiliere în comunicaţii: scenarii promoţie, realizarea mesajului publicitar, a strategiei media etc.;

- Creaţie şi producţie publicitară audio-video-print: conceperea temei/ideii publicitare şi realizarea materială a diferitelor genuri de mesaje (anunţuri tipărite, spoturi radio, filme publicitare video, filme documentare, filme de prezentare la expoziţii, emisiuni publicitare radio/TV, grafică de televiziune, animaţie, on air promotion, obiecte promoţionale s.a.), acestea trebuie să răspundă obiectivelor de comunicare stabilite de client;

- Servicii de publicitate online: site web, baze de date, reclamă pe internet etc. (marketing pe internet);

- Cumpărarea de spaţiu publicitar: selectarea amplasamentelor, negocierea şi plasarea mesajelor;

- Planificare, coordonare, control, evaluare a rezultatelor.

2. Agenţii BTL (Below the line) & PR:

Pe de altă parte, BTL se referă la mijloacele de comunicare „neconvenţionale”, care dau dovadă de mai multă inspiraţie şi inedit. Este vorba în general de organizarea de evenimente:

Zile calendaristice semnificative;

- Vizite ale unor personalităţi marcante autohtone sau străine;

- Lansări de carte, târguri, expoziţii;

- Sponsorizarea unor evenimente publice de interes;

- Organizarea de recepţii, baluri, concerte, acţiuni de caritate etc.;

- Promoţii face-to-face.

Un exemplu este cel al lui Levi’s, care a plasat reclame în toaletele publice, de asemenea, destui producători îşi fac promoţiune pe bileţele de autobuz şi cartelele de metrou.

Above the line Below the line

Folosit pentru companie Folosit pentru brand

Obiectiv: constientizare Obiectiv: vânzare

Se adresează maselor Se adresează grupurilor mici şi foarte mici

Mesaje impersonale Mesaje punctuale, incisive

Rată mică de răspuns Maximizarea ratei de răspuns

Există specialişti care susţin că cei doi termeni se referă de fapt la distincţia dintre publicitate (advertising) şi celelalte forme de promoţiune: relaţiile publice, promotiunea vânzărilor, vânzări personale etc., mai ales că evenimentele pot fi considerate oricând ca intrând în atribuţiile relaţiilor publice.

De aceea, tendinţa actuală este aceea de a găsi alţi termeni care să exprime mai bine mijloacele de promovare folosite.

Astfel, există şi noţiunea de On the line (on-line, off-line, pe suport CD, DVD) care îmbină şi unifică caracteristici ale celor două tipuri mai sus menţionate, fără a le înlocui.

Through the line este un concept care a apărut din cauza hibrizilor de comunicare, care fac imposibilă împărţirea unei forme de publicitate. Noile forme publicitare înglobează atât elemente ATL, cât şi elemente BTL. Astfel, acest nou concept a apărut din necesitatea de a trimite acelaşi mesaj prin mai multe medii, fără să mai fii nevoit să faci o distincţie în funcţie de mijloacele de promovare folosite.