Cuprins
- Capitolul 1. Prezentarea si descrierea activitatii curente
- 1.1. Nume si localizare
- 1.2. Forma juridica de constituire si capitalul social
- 1.3. Conducerea si personalul firmei
- 1.4. Oferta
- 1.5. Dotarea tehnico –materiala
- Capitolul 2. Mediul de marketing al firmei
- 2.1. Furnizorii
- 2.2. Cumparatorii. Segmentarea pietei
- 2.3. Raportul pret+calitate
- 2.4. Elementele de macromediu de marketing cu influenta asupra activitatilor firmei
- 2.5. Cotele de piata
- 2.6. Analiza SWOT
- Capitolul 3. Strategii de piata
- Capitolul 4. Elaborarea planului de marketing
- 4.1. Politica de produs
- a. Analiza ciclului de viata al produsului
- b. Analiza BCG
- 4.2. Politica de pret
- 4.3. Politica de distributie
- 4.4. Politica de comunicare si de promovare
- 4.5. Costurile implementarii planului de marketing
- 4.6. Rezultate preconizate in urma implementarii planului de marketing
Extras din proiect
CAPITOLUL 1. PREZENTAREA SI DESCRIEREA ACTIVITATII CURENTE
1.1. NUME SI LOCALIZARE
Societatea comerciala „S.C. VinVranc S.A” Vrancea este o societate pe actiuni infiintata in baza legii 15/1990 cu privire la transformarea societatilor de stat in societati comerciale si regii autonome.
Scurt istoric. Societatea s-a infiintat in anul1949, beneficiind de un potential ridicat, dat fiind amplasarea sa geografica. Pe parcursul a doua decenii, vinul produs la VinVranc era livrat vrac spre alte centre de prelucrare si imbuteliere din tara. In anii 70 , au fost achizitionate trei linii de imbuteliere performante, care au fost amplasate la Cotnari, Jidvei si Murfatlar, din acest motiv VinVranc-ul neavand posibilitatea crearii unei imagini de marca pe piata romaneasca a vinului , iar consecintele nu s-au lasat asteptate.
Intrega suprafata care apartine companiei este de aproximativ 57.4 ha , din care 12. ha sunt acoperite de constructii (birouri, sedii, depozite).
Societatea a fost privatizata in 1999 si reorganizata pe baza unei strategii de marketing orientat.
Societatea S.C. VinVranc S.A Vrancea are sediul in Romania , localitatea Focsani, strada Avantului, nr. 12, cod postal 620075, telefon 0237/222100.
1.2 FORMA JURIDICA DE CONSTITUIRE SI CAPITALUL SOCIAL
Forma juridica: S.C. VinVranc S.A. Vrancea este persoana juridica romana , avand forma de societate pe actiuni de tip „deschis” . Ca forma de proprietate , capitalul este integral privat.
Capitalul social subscris si varsat al firmei este de 87.000.000 lei si nu a suportat modificari fata de aceeasi perioada a exercitiului precedent.
Obiectul de activitate corespunzator statutului il constituie „Producerea, achizitionarea si prelucrarea strugurilor in vederea obtinerii vinurilor si a bauturilor pe baza de vin”.
1.3 CONDUCEREA SI PERSONALUL FIRMEI
La nivelul S.C. VinVranc S.A. Vrancea functioneaza doua organisme de management : Adunarea Generala a Actionarilor si Consiliul de Administratie ce dispun de atributii , responsabilitati si competente prin care se asigura
adoptarea de decizii strategice si tactice cu impact deosebit asupra eficientei si eficacitatii.
VinVranc Vrancea are 780 de angajati. Conducerea executiva a companiei este asigurata de:
Presedinte al Consiliului de Administratie
Manager general
Manager tehnic
Manager oenolog
Manager administrativ
Manager vanzari nationale
Manager import-export
Manager marketing
Sef contabil.
Compania are, de asemenea, manageri pentru fiecare unitate de productie, manageri pentru toate departamentele (manager al laboratorului central, coordonator pentru evenimente speciale etc.) precum si restul de angajati din fiecare departament, dupa necesitati.
Relatiile ce apar intre componentele structurii de conducere si care sunt inscrise in fisa postului sunt:
1. Relatii de subordonare,
2. Relatii de colaborare ( intre directori,sefii de servicii, birouri, sefii de sectii si ateliere),
3. Relatii functionale ( intre ocupantii posturilor de conducere).
Personalul de conducere la nivel superior se gaseste in numar de 12 , cel de executie este impartit in doua categorii:
Partea economica, formata din contabili, statisticieni, economisti;
Partea industriala, formata din ingineri, tehnicieni.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Analiza Activitatilor de Marketing la Nivelul Firmei SC VinVranc SA Vrancea.doc