Analiza brandului destinației turistice - Muntenegru

1. Evaluarea situaţiei curente a destinaţiei turistice

1.1. Analiza macromediului de marketing

Macromediul de marketing este compus din următoarele elemente:

• Mediul Demografic

• Mediul Economic

• Mediul Technologic

• Mediul Cultural

• Mediul Instituțional

• Mediul Politic

• Mediul Natural

1.1.1 Mediul Demografic

Muntenegru este situat în sud-estul Europei având o suprafață de 13810 km pătrați. Suprafața țării nu s-a modificat in ultimele 50 de ani .

Mărimea populației în anul 2009 a fost de 624,213 cu o creștere constantă din anul 1960 când avea 466,674.

Majoritatea populației este compusă din muntenegreni dar sunt și minorități precum sârbi, albanezi, bosniaci, iugoslavi, italieni, croați, musulmani, rromi și altele. Densitatea populației este de 45 de locuitori pe km pătrați.

Religia predominantă este ortodoxă (74,24%), urmată de musulmani (17,74), romano catolici (3,54%) și altele (4,48%).

Structura pe grupe de vârste:

• 0-14 ani 15.5% (bărbați 50,600/femei 52,823)

• 15-64 ani 71% (bărbați 244,057/femei 225,620)

• Peste 65 ani 13.5% (bărbați 35,551/femei 53,696)

1.1.2 Mediul Economic

Mediul Ratei de inflație în ultimele 10 ani s-a modificat de la an la an, pornind cu o medie a ratei de inflație mare in anul 2001, aproximativ 23% scăzând la o minima de aproximativ 2% în 2006.

Rata șomajului dupa estimări din 2007 este de 14,7%.

Dupa estimări din 2010 PIB-ul țării era de 6.569 miliarde dolari, iar economia a înregistrat o scădere de 1,8% în 2010 față de 2009.

1.1.3 Mediul Tehnologic

Dezvoltarea infrastructurii în Montenegru este foarte limitată. În ciuda faptului ca Montenegru este o țară mică, ne așteptam ca infraștructura să iasă din alte investiții.

Montenegru este foarte dependentă din punct de vedere privind sursele de energie importată. Țara se ocupă în totalitate de livrarea gazelor naturale și o treime din enegrie electrică sunt obținute din străinătate. Cu toate acestea, țara se află în posesia de generarea energiei semnificativă potențiali în hidrocentrale care ar fi posibili instalate pe râurile Piva și Zeta.

Capacitatea de curent în ceea ce privește producția de enegrie electrică instalată în zona este de 859 MW, din care hidroelectrica creează 76% și 24% este disponibilă dintr-o centrală pe carbune. În ceea ce privește depozitele de combustibili fosili în zona se găsesc: cărbune, lignit, petrol și gaze.

Ceea ce este interesant în Montenegru este ca are ceea mai mare rețea de telefonie mobilă în europa, cu 1.31 m de utilizatori, rata de penetrare fiind 211%. Simultan penetrarea de internet depășește 30%.

Rețeaua de transport feroviar este de 250 km de cale ferată, 68% fiind electrificată.

Rețeaua de drumuri majore constă în 1729km, nu există autostradă.

1.1.4 Mediul Cultural

Cultura țării a fost formată de o varietate de influențe de a lungul istoriei. Locuitorii Muntenegrului iubesc petrecerea, de aceea festivalurile și celebrarile sunt aici o tradiție.

Craciunul este una dintre acele sărbători speciale, care a cucerit întrega populație fiind sărbătorit aproape peste tot indiferent de religie.

Budnik-ul este o parte importantă a tradiției de Craciun în, Muntenegru, fiind tot un buștean (asemanator cu „yule log” din tradiția germană) care se pune pe foc în seara de Ajun.

Copacul din care provine bușteanul este un brad ce se taie în mod tradițional în dimineața de Ajun iar tăierea, pregătirea și aruncarea sa pe foc făcând parte dintr-un ritual complicat, cu diverse variații în funcție de regiune.

Dansul tradițional popular este numit Oro.

Data de 8 martie, ziua internaţională a femeii, este sărbătorită și în Muntenegu.