Analiza Brandului Destinației Turistice Turcia

Introducere

1. Evaluarea situaţiei curente a destinaţiei turistice

1.1 Analiza macromediului de marketing

Pământurile Turciei sunt situate în locul în care trei continente alcătuiesc lumea veche. Asia, Africa şi Europa sunt mai aproape una de alta şi constituie punctul unde se întâlnesc Europa şi Asia.

Din punct de vedere geografic, ţara este situată în jumătatea nordică a emisferei într-un punct care este la aproximativ jumătatea drumului între Ecuator şi Polul Nord, de la o longitudine de 36 grade N la 42 grade N şi la o latitudine de la 26 grade E până la 45 grade E. Turcia are o formă aproximativ dreptunghiulară şi 1,660 km. Marea majoritate a ţării este acoperită de munţi: la nord este masivul Ponti, în centru este regiunea muntoasă Anatolia, la sud se găseşte masivul Taurus. În partea de sud a Anatoliei se înalţă vulcani inactivi, în a căror rocă moale s-au construit cunoscutele şi bizarele oraşe subterane din Cappadocchia. Din Azerbaidjan se întinde la sud marele lac sărat Van şi regiunea muntoasă Hakari (4168 m). Frecventele cutremure, gheizerele şi activitatea post-vulcanică ne indică faptul că toată suprafaţa este activă tectonic. Partea europeană este acoperită de masive muntoase înconjurate de câmpii roditoare. Cu toate că Turcia este situată geografic într-un loc în care condiţiile climaterice sunt mai de grabă temperate, natura diversă a reliefului, în special munţii care se întind de-a lungul coastelor, duce la diferenţe semnificative între condiţiile climaterice ale diferitelor regiuni. În vreme ce zonele de coastă se bucură de un climat mai blând, platoul interior al Anatoliei are parte de extreme: veri toride şi ierni reci, cu precipitaţii scăzute. Peisajul este colorat şi divers, cu forme variind de la munţi acoperiţi de zăpadă, până la păduri de stejar şi pini; de la întinse câmpii verzi, până la lacuri mari.

Turcia este înconjurată de mare pe trei laturi, şi anume de Marea Neagră în nord, de Mediterană la sud şi de Marea Egee în vest. În partea de nord-vest mai există de asemenea o importantă mare interioară, Marea Marmara, între strâmtorile Dardanele şi Bosfor, importante canale care conectează Marea Neagră de restul lumii.

MEDIUL DEMOGRAFIC

Majoritatea populaţiei este turcă, etnic şi lingvistic, de religie musulmană. Una dintre minorităţile semnificative este reprezentată de kurzi, care se află în regiunea sud-estică. Deşi sunt musulmani, kurzii au propria limbă şi strânse legături tribale şi familiale. Ei se luptă pentru independenţa statală. Alte minorităţi sunt reprezentate de greci, armeni, asirieni şi evrei. Comunitatea evreiască din Turcia este o rămăşiţă a marelui influx care a avut loc în anii 1500, când evreii din Spania au fost forţaţi de Inchiziţie să fugă din casele lor. Ei au fost bine primiţi în Imperiul Otoman şi au adus cu ei cunoştinţe despre marile descoperiri în domeniul ştiinţei şi economiei din Europa acelor timpuri. Zonele cu populaţia cea mai densă sunt cele din partea occindentală şi pe malul mării. Majoritatea locuitorilor (60%) se concentrează în oraşe. Zonele interioare şi uscate sunt mai puţin populate. Limba oficială este turca, dar în zonele turistice şi în hoteluri se vorbeşte engleza şi germana. Peste 90% din populaţie este musulmană, restul fiind creştini şi evrei.

MEDIUL ECONOMIC

Creşterea rapidă a industriei este frânată în mare parte de lipsa de combustibil. Ponderea cea mai mare în economie o are agricultura, deoarece 45% din populaţie este implicată în acest sector. Predominante sunt culturile de cereale şi sfeclă roşie. Principalele produse exportate sunt: citricele, vinurile, măslinele, bumbacul. În zonele centrale se cresc oi şi capre. Turismul a devenit o ramură importantă a economiei. Reţeaua de drumuri şi terenuri este foarte dezvoltată. Cel mai mare port este Istanbul, alte porturi importante fiind Mersin, Izmit, Izmir, Iskenderun şi Samsun, din Marea Neagră. Există 4 aeroporturi internaţionale şi 20 interne. Obligaţiile sociale includ asigurările medicale şi pe cele de pensie. Învăţământul primar şi cel mediu este gratuit.

MEDIUL TEHNOLOGIC

Infrastructura

Aeroporturi internationale Aeroporturi interne

Istanbul (Atatürk and Sabiha Gökcen)

Ankara (Esenboga)

Izmir (Adnan Menderes)

Adana

Trabzon

Van

Erzurum

Bursa

Samsun

Antalya

Dalaman

Milas-Bodrum Bursa

Tekirdag - Çorlu

Erzurum

Gaziantep

Kars

Sinop

Mardin

Kayseri

Denizli-Cardak

Van