Analiza calitativă a firmei Kosarom

Capitolul 1

Prezentarea mărcii Kosarom

“FIECARE ZI ÎNCEPE ŞI SE TERMINĂ CU KOSAROM”

“Grupul de firme Kosarom” reprezintă unul dintre marii lideri ai producerii și procesării de carne din România. Înființată la data de 27/12/1990 (conform H.G. nr. 1353/90) prin desprinderea de fosta Întreprindere de Industrializare a cărnii Iași, compania KOSAROM este cotată ca fiind prima firmă din industria alimentară din țară privatizată în anul 1922 cu ajutorul Progrmului Pilot de Privatizare al Guvernului, care a colaborat cu organismele Europene.

Compania KOSAROM se recomandă a fi o firmă care se defineşte prin intermediul a câtorva caracteristici bine definite și anume: echipă managerială puternică, personal înalt calificat și tehnologie de ultima oră.

DENUMIREA FIRMEI: S.C. KOSAROM S.A este o societate comercială pe acțiuni,cu capital integral privat românesc. Numele firmei a fost ales în așa manieră pentru a reprezenta o provocare pentru concurență (KO duce cu gândul la knock-out) și de accea tinde să devină un nume de brand în domeniul alimentar.

Producătorul de preparate din carne Kosarom din județul Iași a decis să se reinventeze cu ajutorul schimbării atât a imaginii, cât și a sloganului. Așadar, în locul sloganului ”Blazonul calitatii”, reprezentații grupului de firme Kosarom au descis să utilizeze un nou slogan, ”Savurează diferenţa”, pentru a capta mai bine atenția consumatorilor. Totodată, aceștia au dorit să schimbe și etichetele produselor pentru a oferi o “imagine mai caldă și mai aproape de consumator”. La rândul lor, specialiștii firmei care s-au ocupat de re-branding au explicat de ce a fost făcută această schimbare. În primul rând, pentru identitatea companiei, Kosarom nu înseamnă numai calitate vizuală, design de amanbalaj și respectarea unei strategii, ci reprezintă în esența ei, calitatea produselor și preparatelor din carne certificate de consumatori. Culorile care însoțesc acest brand au rămas neschimbate, adică alb și roșu, însă în cazul etichetelor s-a descis renunțarea la textul de pe marginea imaginii produsului, rămânând astfel doar produsul în sine, pentru a putea fi cât mai vizibil. Pentru atractivitatea produselor, o parte din acestea au început să fie ambulate în caserole vidate, pe care de asemenea predomina culoarea roșie.

Printre obiectivele urmărite de KOSAROM se pot enumara următoarele:

- Menținerea poziției de lider pe piață din România a preparatelor din carne;

- Dezvoltarea de noi produse care să satisfacă tot mai mult cerințele consumatorilor.

Activitatea pe care o desfășoară compania KOSAROM este una extrem de complexă, realizată într-un lanț de prductie integrat: producerea de furaje concentrate, reproducția, creșterea și îngrășarea animalelor, abatorizarea și industrializarea cărnii, comercializarea cărnii și a produselor din carne, devenind astfel, după 18 ani de existenţa o prezența marcantă în toate segmentele activității economice în care este prezentă.