Analiză Cantitativă și Prognoză de Marketing

Rezumat introductiv

În vederea familiarizării cu utilizarea scalelor a fost elaborat acest proiect în care s-a derulat o cercetare în jurul a două constructe şi anume: Fear of Negative Evaluation şi Inovativeness. Problema de cercetare a vizat identificarea relaţiei existente pe de o parte între statusul relaţiei, sex şi FNE (Fear of Negative Evaluation) iar pe de altă parte a relaţiei dintre sex şi inovativitatea în comportamentul de cumpărare. Ulterior, ca urmare a informaţiilor obţinute din studiile cu referire la aceste două aspecte (FNE şi Inovativeness) am introdus în cadrul researchului un nou construct, Body Weight Sensitivity, deoarece am considerat că între acesta şi FNE există o puternică relaţie de dependenţă, în sensul că persoanele ce prezintă niveluri ridicate ale FNE prezintă adesea şi o sensibilitate mai mare faţă de greutatea corporală.

Cercetarea s-a realizat pe un eşantion de 49 de persoane, cărora li s-a aplicat prin intermediul online un chestionar cu 52 de itemi, 30 aferenţi FNE, 10 pentru Inovativensess, 6 pentru BWS şi 6 itemi de identificare a respondenţilor. Dintre cele 49 de chestionare iniţiale 9 nu au fost validate, eşantionul de cercetare propriu-zis fiind de 40 de persoane.

În urma culegerii, prelucrării şi analizării datelor obţinute cu ajutorul instrumentului, două dintre ipotezele formulate au fost infirmate, celelalte două dovedindu-se a fi corecte şi adevărate. De asemeni s-a confirmat şi ipoteza suplimentară conform căreia între FNE şi BWS există o relaţie directă şi puternică.

I.PROBLEMA DE CERCETARE

I.1 Definirea problemei

Problema de cercetare a acestui proiect o constituie identificarea relaţiei existente pe de o parte între statusul relaţiei, sex şi FNE (Fear of Negative Evaluation) iar pe de altă parte a relaţiei dintre sex şi inovativitatea în comportamentul de cumpărare.

I.2 Obiectivele cercetării

Obiectivele proiectului de faţă sunt următoarele:

- determinarea comportamentelor prezente la persoanele care tind să fie afectate de forma de anxietate socială FNE;

- identificarea situaţiilor tipice în care se manifestă FNE;

- determinarea gradului în care starea civilă determină apariţia manifestărilor anxioase;

- determinarea gradului în care nivelul educaţiei şi sexul influenţează inovativitatea.

I.3 Constructe şi ipoteze

În vederea atingerii obiectivelor anterior menţionate am ales drept constructe ce urmează a fi măsurate cu ajutorul scalelor Social Anxiety sau Teama de evaluare negativă şi Inovativeness (Shopping) denumit generic Disponibilitatea de a cumpăra şi testa produse noi.

I.3.1 Social Anxiety- Fear of Negative Evaluation (FNE)

Kessler în lucrarea sa Archives of General Psychiatry, defineşte FNE (Fear of social Anxiety) sau Anxietatea social drept o teamă pregnantă faţă de una sau mai multe situaţii sociale în care persoana ar fi expusă unor oameni noi sau evaluării din partea altora.