Analiza comparativă a comunicării de marketing - Orangina vs Fanta

I. ELEMENTE DEFINITORII ALE PIETEI BAUTURILOR RACORITOARE

1. CARACTERIZARE GENERALA

Asociatia Nationala a Bauturilor Racoritoare din Romania (ANBR) a anuntat o crestere totala a pietei bauturilor racoritoare de aproximativ 7% in 2005. In 2005, piata totala a bauturilor racoritoare a ajuns la un volum de 2,1 miliarde litri, din care aproape 1 miliard litri o reprezinta apa imbuteliata. Aceasta din urma a scazut in 2005 cu peste 4%, in timp ce restul bauturilor racoritoare (carbogazoase, necarbogazoase, sucuri, nectaruri, sirop, ice tea, bauturi functionale) a crescut cu peste 7%. Segmentul cu cea mai mare rata de crestere este ice tea-ul care a crescut in 2005 fata de 2004 de aproape 5 ori, ajungand la un volum de peste 13 milioane de litri in 2005. In ceea ce priveste bauturile racoritoare carbogazoase rata de crestere a fost de aproximativ 2,5%. Dintre carbogazoase, aromele care au crescut in preferintele consumatorilor in 2005 sunt cele din segmentul cola (rata de crestere de 20%) si segmentul portocale (rata de crestere de 7,5%). Siropurile au cunoscut o revenire in atentia consumatorilor dupa 7 ani de declin, avand in 2005 o rata de crestere de 35%. Sucurile si nectarurile au crescut in 2005 in medie cu 35%, urmand sa-si pastreze aceeasi evolutie si in 2006. Pornind de la premiza unui an 2006 cu temperaturi comparabile cu mediile anuale normale, se prognozeaza o crestere totala a pietei de bauturi racoritoare de 9%, din care cresterea apei ambalate este prognozata in jur de 7,5%, iar a restului de bauturi racoritoare pe ansamblu de aproape 10%, a declarat Dna. Angela Preoteasa, Consultant Canadean, in numele membrilor ANBR. Este posibil ca piata bauturilor racoritoare sa fie influentata de cresterile de preturi datorate cresterii taxelor la importurile de resina si zahar. De asemenea, cresterea preturilor la utilitati va avea un impact asupra costurilor producatorilor.

2. CONCURENTA

Principalii jucatori de pe piata bauturilor racoritoare sunt Coca Cola, PepsiCo si European Drinks. Ultimul venit pe piata, Orangina, apartine unui holding international care detine si marcile Schweppes si Canada Dry. Mai putin cunoscuta in Romania, marca este distribuita in 26 de tari, in mai multe varietati.

The Coca-Cola Company a inceput sa-si dezvolte reteaua globala in anii 20, fiind acum prezenta in peste 200 de tari si producand sute de milioane de portii pe zi.

In anul 1992, compania Coca-Cola apare în România, unde cunoaste o dezvoltare rapida, existând pâna acum în tara sapte societati de îmbuteliat bauturi racoritoare: una în Bucuresti, celelalte raspândite de la Ploiesti la Iasi, din Bihor si Timis la Galati si Constanta. Compania Coca-Cola este cea mai mare companie producatoare de bauturi racoritoare din lume, cu o piata de desfacere cuprinzând 200 de tari. Conducerea acestei afaceri de 20 de miliarde de dolari este o sarcina extrem de dificila, deoarece un munte de informatii financiare trebuie procesate pentru a permite derularea operatiunilor zilnice.