Analiza comparativă a comunicării de marketing pentru Jacobs și Nescafe

1. DEMERSURILE COMUNICATIONALE ALE MARCII JACOBS IN PERIOADA 2007-2008

1.EMITATORUL

Compania Kraft Foods detine in portofoliu marca Jacobs .

Kraft Foods România este o filială a Kraft Foods - una dintre principalele companii de produse alimentare din lume, cu venituri anuale de peste 34 miliarde USD. De mai bine de 100 de ani, Kraft le oferă consumatorilor produse alimentare delicioase şi sănătoase, potrivite stilului lor de viaţă. Kraft comercializează un portofoliu larg de mărci simbol în 155 de ţări, inclusiv şapte mărci care generează venituri de peste 1 miliard USD. Kraft a fost cumpărată în 1988 pentru 12,9 miliarde $ de Philip Morris Company (astăzi Altria Group). În martie 2007, compania a fost separată de Altria Group.

Kraft Foods comercializează mărci de renume internaţional, cum ar fi brânză Kraft, Cafeaua Jacobs şi Maxwell House, biscuiţii Nabisco, crema de brânză Philadelphia, preparatele de carne Oscar Mayer, cerealele Post şi ciocolata Milka.

A devenit o companie complet independentă pe data de 30 martie 2007, fiind cotată la indicii bursieri Standard and Poor’s 100 şi 500.

Compania este prezentă în România din anul 1994 prin cumpărarea fabricii Poiana Produse Zaharoase din Braşov, redenumită în „Kraft Jacobs Suschard Romania S.A”. În anul 2000, Kraft Jacobs Suschard este numită „Kraft Foods România”. Activitatea Kraft a fost separată, astfel partea de afacere este mutată în Bucureşti. Kraft Foods România este o firmă care se bazează pe producerea dulciurilor, a ciocolatei, în special marca „Poiana”, care este cunoscută de 98 % dintre consumatorii români.

In prezent Kraft Foods Romania este unul dintre cei mai importanti jucatori pe piata locala de cafea,contribuind cu marca Jacobs , disputandu-si primul loc cu Strauss Romania, care are in portofoliu brandul Elite.

2.ANALIZA MARCII

Trasaturi de personalitate:

Cafeaua Jacobs este o cafea de calitate superioară, cu o aromă unică, ce a devenit o emblemă

a gustului şi mirosului, un simbol al apropierii dintre oameni. Puterea Alintaromei de la Jacobs Krönung aduce oamenii împreună, pentru ca fiecare moment în care îşi savurează cafeaua preferată să devină unul cu totul deosebit.

Jacobs Krönung, lider de piaţă în segmentul de cafea prăjită şi măcinată, este prima marcă de cafea din România care informează consumatorul asupra conţinutului de antioxidanţi prin intermediul unui semn distinctiv aplicat pe ambalaj. Calitatea deosebită a cafelei Jacobs Krönung şi proprietăţile sale naturale, conţinutul de antioxidanţi, sunt păstrate prin alegerea selectivă a boabelor de cafea şi prin procesul modern de prăjire şi preparare.

Jacobs este marca preferata de cafea a românilor. 29,54% dintre ei beau cafea Jacobs. ELITE se situeaza pe treapta a doua a preferintelor cu 19,54%. Tchibo, Amigo si Lavazza detin cote de 7,21%, 4,54%, 5,36%.