Analiza comparativă a strategiilor de marketing - studiu de caz - Google vs Yahoo

Capitolul 1. Prezentarea companiilor

1.1 Google Inc.

Google Inc. este o companie americană care administrează motorul de căutare pe Internet cu acelaşi nume.

Numele « Google » este un joc de cuvinte de la « googol », neologism pus în circulaţie de către americanul Milton Sirotta, nepotul matematicianului american Edward Kasner, în anul 1938, prin care acesta desemna numărul uriaş format din 1 urmat de 100 de zerouri (10100). Google foloseşte acest termen pentru a reflecta misiunea companiei de organizare a imensei cantităţi de informaţii disponibilă pe web şi în întreaga lume.

Practic, Google este destinaţia numărul unu pentru cineva care doreşte să găsească ceva pe Internet. În prezent, efectuează peste 200 milioane de căutări pe zi, având indexate aproape trei miliarde de pagini Internet.

Pentru a doua oară consecutiv, Google a câştigat titlul de brandul global al anului, pe baza unui sondaj făcut de Interbrand. În clasament, Google detronează companii cu vechime precum Coca Cola, Sony sau Nike.

Istoria Google începe în anul 1995, când Larry Page şi Serghei Brin demarează un proiect de cercetare de mari proporţii. Amândoi erau doctoranzi la Stanford şi împreună încep să creeze tehnologia care stă în spatele Google.

În anul 1996 apare BlackRub, precursorul Google. Camera de cămin a lui Larry devine data center-ul Google, în vreme ce camera lui Serghei adăpostea birourile. Pe 7 septembrie 1998, compania este înregistrată, având un capital social de 5 milioane de dolari, strânşi de la rude, prieteni, dar şi de la investitori privaţi. Primul birou "oficial" al companiei este în garajul unui prieten din Palo Alto, compania având 4 angajaţi. Destul de repede, compania ajunge să răspundă la aproape 10,000 de solicitări de căutare pe zi, fiind deja inclusă de PC Magazine în topul primelor 100 de motoare de căutare.

În 1999 compania se mută, având deja 8 angajaţi şi răspunzând unui număr de 500,000 de căutări pe zi. Google primeşte o infuzie de capital de 25,000,000 dolari. Câteva luni mai târziu compania se vede nevoită să se mute încă o dată, deoarece ajunge la 39 de angajaţi şi realizează 3 milioane de căutări pe zi.

Google semnează parteneriate globale cu portaluri sau furnizori de conţinut, cum este, de exemplu, portalul virgilio.it, cel mai mare din Italia. Printre partenerii Google se număra Red Hăt, care furnizează acum suportul software pentru parcul de 10,000 de servere care contribuie la funcţionarea companiei. De asemenea, Google semnează un acord cu Yahoo, unul dintre rivalii săi, pentru a oferi căutări în completarea directorului Yahoo. Acest lucru marchează instalarea Google pe prima poziţie în preferinţa tuturor celor care caută ceva pe Internet.

Finele anului aduc o serie de distincţii, printre care premiul pentru excelenţă tehnică al PC Magazine, şi un binemeritat loc în top 10 realizat de diverse reviste de specialitate şi nu numai.

Oferta de produse/ servicii

Există câte un site specializat de ştiri pentru Statele Unite, Regatul Unit, Spania, Noua Zeelandă, Italia, India, Germania, Franţa, Canada şi Australia.

Alte aplicaţii web oferite de companie includ o suită de tip Office, un serviciu de publicitate (care generează marea majoritate a veniturilor companiei) sau un serviciu de monitorizare a traficului site-urilor web.

Pe lângă serviciile de oferite direct în browserele web, Google oferă şi servicii web folosibile în orice fel de aplicaţie. Serviciile sunt grupate sub numele de Google APIs.

În prezent, Google oferă căutări în peste 75 de limbi ale globului şi are aproape 40 de site-uri locale. Recent, Google a lansat şi versiunea românească a site-ului sau internaţional. De-acum, utilizatorii din România care tastează în browserul lor www.google.com sunt automat redirecţionaţi către pagina românească.

Google se bazează pe două surse principale de venit: serviciile de căutare şi publicitate. Publicitatea pe Google se realizează prin AdWords, un serviciu care promovează o pagină în funcţie de termenii de căutare. În acest mod, publicitatea prin Google este mai eficientă decât cea tradiţională. De asemenea, serviciile de căutare pentru corporaţii sunt o bună sursă de venit. Astfel, compania are 130 de clienţi corporaţii de seamă în 30 de tari.

Pe lângă site-ul propriu, Google oferă căutări pentru alte mii de site-uri şi o serie de unelte de căutare, dintre care cea mai populară este Google Toolbar, care se instalează în browser şi permite căutarea mult mai rapidă a termenilor. Dintre aceste servicii, mai putem aminti şi de Google Translate, care permite traduceri în aproximativ 12 limbi de pe întreg globul.

Alte aplicaţii web oferite de companie includ o suită de tip Office, un serviciu de publicitate (care generează marea majoritate a veniturilor companiei) sau un serviciu de monitorizare a traficului site-urilor web.

Pe lângă serviciile de oferite direct în browserele web, Google oferă şi servicii web folosibile în orice fel de aplicaţie. Serviciile sunt grupate sub numele de Google APIs.

În prezent, Google oferă căutări în peste 75 de limbi ale globului şi are aproape 40 de site-uri locale. Recent, Google a lansat şi versiunea românească a site-ului sau internaţional. De-acum, utilizatorii din România care tastează în browserul lor www.google.com sunt automat redirecţionaţi către pagina românească.

Google se bazează pe două surse principale de venit: serviciile de căutare şi publicitate. Publicitatea pe Google se realizează prin AdWords, un serviciu care promovează o pagină în funcţie de termenii de căutare. În acest mod, publicitatea prin Google este mai eficientă decât cea tradiţională. De asemenea, serviciile de căutare pentru corporaţii sunt o bună sursă de venit. Astfel, compania are 130 de clienţi corporaţii de seamă în 30 de tari.

Pe lângă site-ul propriu, Google oferă căutări pentru alte mii de site-uri şi o serie de unelte de căutare, dintre care cea mai populară este Google Toolbar, care se instalează în browser şi permite căutarea mult mai rapidă a termenilor. Dintre aceste servicii, mai putem aminti şi de Google Translate, care permite traduceri în aproximativ 12 limbi de pe întreg globul.