Analiza concurenței pe piața berii

Scurt istoric

Carlsberg a fost fondata in 1847, la Copenhaga, de fabricantul de bere J. C. Jacobsen (1811 – 1887). Jacobsen si-a inceput cariera in domeniul fabricarii berii in mica fabrica a tatalui sau, aflata in centrul orasului Copenhaga. In 1970, in urma unei decizii strategice de management, pentru a face fata competitiei internationale aflate in continua crestere, cele mai importante doua fabrici de bere ale Danemarcei, Carlsberg si Tuborg, au fuzionat, formand concernul United Breweries Ltd. In 1987 numele concernului s-a schimbat in Carlsberg A/S. Cand Fabricile de Bere Carlsberg au fuzionat cu Fabricile de Bere Tuborg, Fundatia Carlsberg a obtinut partea de control majoritar a Fabricilor de Bere Unite Ltd., acum Carlsberg A/S. Ca o consecinta logica a fuziunii, Fundatia Tuborg infiintata in 1931, a fuzionat cu Fundatia Carlsberg, continuand la randul ei actiunea de promovare in domeniul social. Veniturile obtinute de Fundatia Carlsberg pentru actiunile sale in Carlsberg A/S, precum si alte surse, sunt inca folosite pentru a ajuta stiintele, artele si proiectele ce aduc beneficii societatii.

Eticheta Carlsberg este una dintre cele mai populare si usor de recunoscut etichete de bere. Ea a fost conceputa in 1904 de designerul si arhitectul danez Thorvald Bindesball, influentele perioadei Art Nouveau fiind vizibile in grafica etichetei. Logo-ul memorabil si mesajul direct concentreaza in eticheta Carlsberg esenta artei publicitare. Eticheta lui Bindesball a fost sursa de inspiratie pentru multi designeri din toate colturile lumii.

Carlsberg in Romania

Carlsberg face parte din portofoliul United Romanian Breweries Bereprod (URBB) -producator si importator de bere si bauturi racoritoare. Compania a intrat pe piata romaneasca in 1994 .Cunoscuta si ca Tuborg Romania, este singura companie de bauturi din Romania care detine in portofoliu exclusiv branduri internationale premium.

URBB actioneaza in parteneriat cu firma Carlsrom Beverage. Carlsrom coordoneaza activitatile de distributie a tuturor produselor, dar si marketingul pentru bauturile racoritoare. Marketingul pentru brandurile de bere este asigurat de URBB.

Carlsberg este una dintre cele mai renumite si mai bine vandute beri din lume. Ea face parte din segmentul de piata super premium si are o cota de piata de 35 %.

Din totalul pietei de bere, segmentului super premium îi revine aproximativ 4%, potrivit raportărilor companiei MEMRB. Volumul vanzarilor creste de la un an la altul, insa in acelasi ritm cu piata pe ansamblu, astfel ca ponderea acestei categorii a ramas constanta de ceva vreme.

Valorile Carlsberg:

• excelenta

• prietenie

• optimism

Ambalaje

Sticla de aluminiu 0,5l

Sticla 0,33l

Sticla 0,5l

Doza 0.5l

Doza 0,33l

4 pack sticla 0,5l

6 pack sticla 0,33l

6 pack doza 0,5l

Draught Keg 5l

Keg 20l

Keg 30l

1. Prezentarea concurentilor directi si indirecti

A) Concurenti directi

Heineken

Heineken este o bere pilsener de culoare deschisa, de fermentatie inferioara, cu un continut de alcool de 5% si un extract primar de 11,4º P. Heineken este obtinuta printr-un process natural de brasaj, fara adaos de aditivi. Ingredientele folosite pentru producerea acestei beri sunt maltul din orz, apa, hameiul si drojdia Heineken de tip A. Caracteristicile berii Heineken sunt aroma proaspata si fructata si gustul usor amarui, care fac ca aceasta bere sa fie bauta cu placere..Berea Heineken a fost savurata, generatie dupa generatie, de la inceputurile sale si pana in prezent. Istoria berii Heineken incepe cu mai bine de 135 de ani in urma, iar reteta sa unica este respectata cu strictete si astazi. Datorita standardelor extrem de riguroase, calitatea exceptionala a berii Heineken este aceeasi, pretutindeni in lume.

Oriunde pe glob, sticla verde a ajuns sa reprezinte naturaletea si prospetimea plina de vitalitate a berii. Berea Heineken este astazi cea mai valoroasa marca de bere premium la nivel international, fiind prezenta in aproape fiecare tara din lume. Eticheta transparenta de pe sticlele Heineken vine sa intareasca vizual calitatea premium a acestei beri.

Heineken te inspira si iti ofera experiente unice in fiecare clipa. Heineken adreseaza publicului invitatia sa de a impartasi o atitudine pozitiva si indrazneata, de a experimenta ceva nou si diferit si de a depasi granitele existentei lor obisnuite de zi cu zi.

Heineken este o marca Super Premium, pozitionata in segmentul superior al pietei. Ceea ce o diferentiaza de alte marci sunt caracteristicile sale unice: Heineken este pasionata de calitate, are o perspectiva globala si o personalitate cosmopolita foarte atragatoare. Heineken aduce bucurie si placere in vietile a milioane de oameni, in intreaga lume.

Consumatorii de bere Heineken sunt, in marea lor majoritate, barbati, foarte deschisi la nou si activi social, din mediul urban.

Ambalaje

Sticla de aluminiu 0,33l

Sticla 0,33l

Sticla 0,5l

Doza 0.5l

Doza 0,33l

4 pack sticla 0,5l

6 pack sticla 0,33l

6 pack doza 0,5l

Draught Keg 5l

Keg 20l

Keg 30l