Analiza consumului de cafea în rândul studenților din Iași

1.OBIECTIVE

1.1Obiectivul de ansamblu il constituie un studiu de cercetare asupra comportamentului consumatorului student de la specializarea Finante , anul 3 pentru produsul cafea naturala ambalata.

1.2 Obiective specifice ( Profil client)

Determinarea caracteristicilor demografice ale studentilor consumatori de cafea naturala ambalata reprezentate de varsta,ocupatie profesionala, sex, venituri;

2. Descrierea comportamentului de cumparare

- motivatii de cumparare;

- de unde se cumpara cel mai frecvent cafeaua;

- frecventa de cumparare;

- ce cantitate de cafea se cumpara la o achizitie specifica;

3. Identificarea comportamentului de utilizare

- cum se prepara cafeaua;

- cum se serveste cafeaua;

- unde se serveste cel mai des cafeaua;

- in ce moment al zilei se serveste cafeaua;

4. Comportamentul vis-à-vis de brand

- marci cumparate de obicei;

- brandul care ofera cel mai bun raport calitate/ pret;

- cea mai populara marca in Romania;

- marca de cafea preferata.

2.METODOLOGIE

Atingerea obiectivelor de cercetare susmenţionate presupune ca metode interviul in profunzime la domiciliul clientului si ancheta interceptata pe strada.

Populatia vizata:

-studentii din orasul Iasi.

2.1. Marimea esantionului:

- 205 de persoane (interviu 5 persoane, chestionare 200 persoane).

2.2. Tipul de sondaj:

-aleatoriu simplu

3. Modul de culegere a datelor

31.Descrierea sumara a proceduri de sondaj pentru chestionar:

- pas 1: interceptarea studentului;

- pas 2: aplicare intrebari filtru;

- pas 3: efectuarea chestionarului;

3.2.Descrierea sumara a procedurii de sondaj pentru interviu:

- pas 1: interceptarea studentului;

- pas 2: aplicarea intrebarilor filtru;

- pas 3: programarea intalnirii pentru efectuarea interviului;

- pas 4: realizarea interviului.

4.Planul de actiune

4.1.Designul cercetarii

-pregatirea detaliata a actiunilor viitoare;

-crearea chestionarelor si multiplicarea lor;

-achizitionarea de pixuri, mape, ecusoane;

- termen de executie: ziua 2;

4.2.Instruire operatori

-patru operatori de interviu in patru locatii diferite;

-doi operatori pentru introducerea raspunsurilor in baza de date;

- termen de executie: ziua 3;

4.3.Culegere date

-interviu la domiciliu;

-ancheta prin chestionare;

- termen de executie: ziua 4;

4.4.Introducere date

-baza de date SPSS;

-termen de executie: ziua 5;

4.5.Analiza datelor

-SPSS-interpretari;

- termen de executie: ziua 5;

4.6.Intocmire raport de cercetare

-conform cu structura de mai sus;

- termen de executie: ziua 5;

4.7.Buget

1.Designul cercetarii:100EURO;

2.Instruire operatori:100EURO(inclus consumabile);

3.Culegere date:400EURO;

4.Introducere date:200EURO;

5.Analiza datelor:300EURO;

6.Intocmirea raportului de cercetare:300EURO;

S-a atabilit ca pentru intomirea acestui proiect ar fi necesara suma de aprximativ 1500EURO.