Analiza de marketing pentru lansarea pe piață a unui card

1. IDENTIFICAREA SERVICIULUI BANCAR

“BEAUTIFUL CARD”

“VREI SA CUMPERI FARA GRIJI PRODUSE COSMETICE SI FARMACEUTICE ATUNCI TREBUIE NEAPARAT SA INTRI IN POSESIA UNUI “BEAUTIFUL CARD”

Acest tip de card a fost conceput in special pentru femeile cu un venit mediu si ridicat, ca un mijloc de plata flexibil.

Informatii generale

Public tinta Persoane fizice

Tip card Nevoi personale

Moneda LEI

Limita minima -

Limita maxima in functie de scorpingul aplicat pentru cardul de credit si de gradul de indatorare al clientului

Perioada minima -

Perioada maxima -

Perioada de gratie 55 zile

Rulajul minim Trebuie efectuat lunar 10% din suma de fani utilizata

Descriere si facilitati • Se adreseaza uni segment extins de personae respective personae cu varsta cuprinsa intre 18 si 70 de ani, varsta maxima la sfarsitul perioadei de creditare

• ofera utilizatorilor 10% discount la toate produsele cosmetice

• 3% reducere la medicamentele comercializate de farmacia DONA

• in cazul in care clientul are deja card de fidelitate de la farmacie, punctele acumulate vor fi transferate pe cardul de credit.

• are utilizare internationala, putand fi folosit pentru tranzactii on-line, off-line si pe Internet

• posesorii pot beneficia de pana la 5.000 de euro, suma echivalenta in lei, pentru cumparaturile de bunuri si servicii la comercianti, achizitii pentru care nu se plateste niciun comision

Costuri

Dobanzi • Variabila = 11 %

Comisioane • Acordare = 0 %. Oferta valabila in perioada octombrie - decembrie 2008

• Administrare = 0,4 % (se aplica lunar, la sold)

Conditii de acordare

Venit net lunar minim imprumutat 400 RON

Venit lunar minim familie 1.500 RON

Varsta minima 18 ani

Varsta maxima 70 ani

Aport propriu -

Grad maxim de indatorare -

Vechime la locul actual de munca 3 luni

Vechime totala in munca 12 luni

Vechime angajator -

Alte conditii - clientii trebuie sa fie cetateni romani, rezidenti in Romania

Garantii -

Documente necesare

Documente standard • actul de identitate

• dovada veniturilor

• contracte care atesta veniturile

• copie dupa cartea de munca

2.ANALIZA PIETEI PE CARE SE DORESTE LANSAREA PRODUSULUI BANCAR

Evaluarea şi analiza – are ca scop luarea deciziei cu privire la viabilitatea ideii. În cadrul acestei etape, specialiştii de marketing vor trebui să decidă asupra următoarelor aspecte:

Există oportunitatea pătrunderii pe piaţă pentru produsul creat?

Nivelul cererii potenţiale precum şi ponderea de piaţă ce va putea fi atinsă;

Momentul optim pentru introducerea produsului

Influenţa ofertei concurenţilor;

Existenţa capacităţii operaţionale pentru dezvoltarea produsului;

Existenţa resurselor materiale pentru implementare;

Existenţa legăturilor între dezvoltarea acestui produs şi obiectivele şi imaginea instituţiei financiare;

Respectarea cerinţelor legale prin dezvoltarea produsului;

Existenţa criteriilor de raţionalitate economică, posibilitatea de a obţine profit.