Analiza Fishbein - Mărci de Telefoane Mobile

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 14 în total

Cuvinte : 1591

Mărime: 33.97KB (arhivat)

Publicat de: Panagachie Spiridon

Puncte necesare: 8

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Ion Plaias

Analiza a fost efectuata pentru lucrarea de practica din anul 2 la disciplina comportamentul consumatorului in cadrul FSEGA -UBB- Cluj Napoca

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

Sumar 3
Fishbein 3
Chestionar nr.1 3
Analiza datelor: 4
Chestionar nr.2 6
Evaluarea atributelor 6
Evaluarea credinţelor 7
Interpretarea rezultatelor 10
Evaluarea atributelor 10
Evaluarea credinţelor 10
Analizarea informaţilor obţinute 13
Concluzie 13
Index tabele
Tabel 1 Deţinearea unui telefon mobil 4
Tabel 2 Mărci de telefoane 4
Tabel 3 Caracteristici importante în alegerea unui telefon mobil 5
Tabel 4 Gradul de nominalizare a celor mai importante caracteristici 7
Tabel 5 Rezultatele analizei 13

Extras din proiect

Sumar

Această lucrare va prezenta situaţia actuală a anumitor branduri de telefoane mobile GSM pe piaţa românească, de asemenea şi atitudinea consumatorilor faţă de aceste branduri.

Lucrarea este realizată urmând modelul Fishbein, şi foloseşte doua chestionare. Primul este aplicat unui eşantion de 10 persoane, alese aleatoriu, şi urmăreşte cunoştinţele acestora despre telefoane mobile. Al doilea chestionar vizeaza un eşantion de 30 de persoane, alese aleatoriu, şi urmăreşte atitudinea lor faţă de atributele principale ale celor mai cunoscute mărci de telefoane mobile.

Fishbein

Modelul Fishbein reprezintă o abordare valoroasă pentru examinarea relaţiei dintre cunoştinţele despre produs ale consumatorilor şi atitudinile lor faţă de produs, în termeni caracteristici sau atribute ale produsului.

Chestionar nr.1

1. Deţineţi unul sau mai multe telefoane mobile?

DA □ NU □

2. Ce nume de mărci de telefoane mobile cunoaşteţi?

Răspuns: .

3. Ce caracteristici ale produsului sunt importante pentru dvs. atunci când decideţi ce marcă de telefon să cumpăraţi?

Răspuns: .

În acest chestionar se urmăreşte identificarea utilizatorilor de telefon mobil, mărcile cele mai cunoscute şi caracteristicile proeminente în luarea deciziilor de achiziţionare. Chestionarul a fost aplicat pe 10 persoane.

Analiza datelor:

 Din cele 10 persoane intervievate la întrebarea 1 toţi au răspuns afirmativ, adică 100% dintre aceştia deţin cel puţin un telefon mobil.

Telefon Nr. Persoane Procentaj

Deţin 10 100%

Nu deţin 0 0%

Total 10 100%

Tabel 1 Deţinearea unui telefon mobil

 La intrebarea 2, răspunsurile primite au fost variate. Din totalul de 12 mărci diferite, cel mai des au fost menţionate Nokia 100%, Alcatel 90%, Samsung şi Sony Ericsson 80% şi LG 70%.

Alcatel 9

Apple 5

Blakberry 5

HTC 3

LG 7

Motorola 6

Nokia 10

Samsung 8

Sagem 5

Sony Ericsson 8

Sharp 2

Siemens 5

Tabel 2 Mărci de telefoane

 La întrebarea “Ce caracteristici ale produsului sunt importante pentru dvs. atunci când decideţi ce marcă de telefon să cumpăraţi?” răspunsurile au fost urmatoarele: