Analiza Mediului de Marketing

Analiza mediului de marketing

Carrefour

Primul hypermarket Carrefour din Romania a fost deschis la Bucuresti in anul 2001, cand a patruns pe piata româneasca cu hypermarketul din comuna Chiajna. Suprafata primului centru Carrefour din România este de 10.000 metri patrati , iar valoarea totala a investitiei s-a ridicat la 75 milioane de euro. Gama de produse numara 55.000 de articole. Astazi functioneaza 4 hypermarketuri Carrefour in Bucuresti: Voluntari, cartierul Militari, centrul comercial Orhideea- Grozavesti si Baneasa (in ordinea deschiderii), si 2 in provincie - cate unul la Brasov si la Ploiesti. In strainatate situatia sta in felul urmator:

AMERICA

Tara Implementare Magazine

Brazilia 1975 99 hypermarketuri

62 supermarketuri

236 Maxi discount

Argentina 1982 28 hypermarketuri

114 supermarketuri

352 Maxi discount -->

Columbia 1998 21 hypermarketuri -->

EUROPA

Tara Implementare Magazine

Franta 1963 216 hypermarketuri

1024 supermarketuri

804 Maxi discount

1654 magazine de proximitate

133 Cash&Carry

Spania 1973 141 hypermarketuri

143 supermarketuri

2719 Maxi discount

Grecia 1991 19 hypermarketuri

148 supermarketuri

362 Maxi discount

155 magazine de proximitate

Portugalia 1992 7 hypermarketuri

390 Maxi discount

Turcia 1993 12 hypermarketuri

86 supermarketuri

363 Maxi discount

Italia 1993 51 hypermarketuri

452 supermarketuri

975 magazine de proximitate

17 Cash&Carry

Polonia 1997 32 hypermarketuri

71 supermarketuri

Belgia 2000 56 hypermarketuri

264 supermarketuri

206 magazine de proximitate

Elvetia 2001 12 hypermarketuri

Romania 2001 6 hypermarketuri

ASIA

Tara Implementare Magazine

Taiwan 1989 37 hypermarketuri

Malaesia 1994 8 hypermarketuri

China 1995 70 hypermarketuri

8 supermarketuri

225 Maxi discount

Thailanda 1996 23 hypermarketuri

Coreea 1996 31 hypermarketuri -->

Indonezia 1998 20 hypermarketuri -->

Dezvoltarea in Romania se face prin societatea Hiproma, asupra careia grupul Carrefour a preluat controlul 100% incepand cu acest an.

1.MEDIUL EXTERN DE MARKETING

1.1. Micromediul

a.)Clientii alcatuiesc cercul agentilor economici (firme si institutii) si al persoanelor individuale carora le sunt adresate produsele(serviciile) intreprinderii. Constituie cea mai importanta componenta a micromediului.

b.)Furnizorii sunt organizatiile si indivizii care ofera firmelor input-urile (materii si materiale, utilaje, echipament tehnologic, ambalaje, etichete, servicii, forta de munca, informatii etc) necesare fabricarii produselor proprii.

In Carrefour numarul de furnizori este impresionant de la cei de branzeturi la cei de imbracaninte si electrocasnice.

c.)Concurenta firme similare care urmaresc sa satisfaca aceleasi nevoi ale clientilor, fiind percepute de consumatori ca alternative pentru satisfacerea nevoilor lor.

- Cora

- Billa

- Kaufland

- Univers`All

- GMarket

- Metro Cash & Carry

- Sellgros etc

d.)organisme publice

In cadrul acestei categorii un rol important il joaca cei care fac publicitate, acestia putand influenta pozitiv sau negativ clientii respective furnizorii Carrefour.

1.2.Macromediul

Macromediul firmei reprezinta ansamblul factorilor(variabilelor) incorporabili ce constituie climatul general in care acesta isi desfasoara activitatea.

a.)Mediul demografic se refera la populatia din mediul in care se afla plasata firma respectiva,

intereseaza nu numai eventualii clienti dar si eventualii angajati.

Printre indicatori specifici ai mediului demografic se numara: numarul populatiei, structura acesteia pe sexe si grupe de vârsta, numarul de familii si dimensiunea medie a unei familii, repartizarea teritoriala si pe medii ( mediul urban, respectiv cel rural ) a populatiei, rata natalitatii etc.

In ceea ce priveste hypermarketul Carrefour acesta se adreseaza tuturor indifferent de varsta, sex, dimensiune medie a familiei etc. Ar trebui mentionat faptul ca hypermarketul Carrefour se adreseaza in principal locuitorilor din Bucuresti.

b.)Mediul economic reprezinta ansamblul elementelor care compun spatial economic in care actioneaza intreprinderea.

Veniturile disponibile ale populatiei, preturile, rata inflatiei, tendinta spre economisire se numara printer principalele componente ale mediului economic in ceea ce priveste hypermarketul Carrefour.

c.)Mediul tehnologic implica firma atat ca beneficiar, cat si ca furnizor, in principal prin intermediul pietei. Se concretizeaza prin intermediul unor elemente specifice, cum sunt investitiile si inovatiile, marimea si orientarea fondurilor destinate cercetarii-dezvoltarii, asimilarea de produse noi si modernizarea celor traditionale etc.

d.)Mediul politic poate sa influenteze activitatea intreprinderii prin componente ca: structura societatii, fortele politice si raporturile dintre ele.

Mediul politic poate deveni un factor stimulativ sau restrictiv – dupa caz – al unor activitati de piata.