Analiza Mediului de Marketing BRD

CAPITOLUL1

PREZENTARE GENERALA BRD

La 1 decembrie 1990, Banca Românã pentru Dezvoltare a fost înfiintatã ca bancã independentã cu statutul juridic de societate pe actiuni, ce a preluat activele si pasivele Bãncii de Investitii, cu autorizatie completã de desfãsurare de activitãti bancare.

Banca Românã pentru Dezvoltare a fost înregistratã în februarie 1991 ca societate pe actiuni cu capitalul social deþinut de Statul român.

În martie 1999, Société Générale a achizitionat un pachet de actiuni ale Bãncii Române pentru Dezvoltare de la Fondul Proprietãtii de Stat si, în acelasi timp, a majorat capitalul social al Bãncii Române pentru Dezvoltare, ajungând astfel sã detinã 51% din actiuni.

Din ianuarie 2001, actiunile Bãncii au fost admise la tranzactionare si cotate în Categoria I (First Tier) a Bursei de Valori Bucuresti.

În 2004, Société Générale a achizitionat si restul participatiei Statului român în Banca Românã pentru Dezvoltare, majorându-si astfel actiunile detinute la 58,32%.

În data de 27 mai 2004, denumirea juridicã de Banca Românã pentru Dezvoltare a fost schimbatã în BRD-Groupe Société Générale SA.

BRD - Groupe Société Générale este a doua bancã din România, cu o cotã de piatã la 31 decembrie 2007 între 16% si 21%, în functie de segmentul de clientelã si de produse. La sfârsitul anului 2007, BRD este al doilea emitent de la Bursa de Valori Bucuresti, cu o capitalizare de aproximativ 5,4 miliarde euro.

Banca numãrã aproximativ 2.400.000 clienti, peste 8.500 salariati si detine o retea teritorialã de peste 800 unitãti.

Société Générale a fost înfiintatã în 1864 ca societate bancarã înregistratã în Franta. Sediul sãu social se aflã în 29 Boulevard Haussmann, 75009, Paris, Franta, iar actiunile sale sunt listate la Bursa de Valori din Paris.Société Générale este unul dintre principalele grupuri financiare din

lume si a saptea companie francezã, ca marime, dupã capitalizarea bursierã (46,2 miliarde EUR la 31 decembrie 2007). Société Générale are aproximativ 151.000 de angajati si este prezentã în peste 82 de tãri.

Société Générale se concentreazã pe urmãtoarele trei linii de activitate

complementare:

Banca de retail si servicii financiare;

Gestionarea activelor si «private banking»;

Banca pentru corporatii si de investitii.

Société Générale este al patrulea gestionar de active din zona euro, cu un portofoliu de 435 miliarde EUR în gestiune la 31 decembrie 2007,si a treia bancã europeanã, ca mãrime, dupã activele în custodie,active care la 31 decembrie 2007 totalizau 2.583 miliarde EUR.

Société Générale este a treia bancã de finantare si investitii, din zona euro, dupã venitul net bancar. Este prezentã în peste 45 de tãri din Europa, Asia si pe continentul american.

Pozitia BRD în cadrul Société Générale

Société Générale este prezentã în România din 1980, fiind singura bancã semnificativã din Europa de Vest care a fost prezentã în România în perioada comunistã.BRD face parte din reteaua internaþionalã a Société Générale,gestionatã de Divizia internationalã de Retail Banking, o structurã creatã în martie 1998 pentru a coordona activitãtile internationale de retail banking ale Société Générale din strãinãtate si din teritoriile franceze.

CAPITOLUL II

MICROMEDIUL BRD-ului

2.1. CLIENTII-Société Générale are peste 27 milioane de clienti în întreaga lume

(inclusiv în Rusia, dupã achiziþionarea Rosbank). Société Générale este una din cele mai mari bãnci din Franta, ca mãrime, având douã retele de distributie, Société Générale si Crédit du Nord, cu 9,4 millioane de clienti persoane fizice si aproape 3.000 de unitãti.

Banca pentru persoane fizice: 2.259.000 clienti

Banca întreprinderilor: 146.000 clienti

Clientela de «private banking» / patrimonialã beneficiazã de o atentie deosebitã din partea bãncii prin agentia sa specializatã de Private Banking, prin reteaua internationalã a Grupului Société Générale si consilierii sãi de clientelã dedicati, repartizati în toatã tara,dar si prin serviciile si produsele adaptate la nevoile sale specifice.