Analiza pieței berii în România

Analiza pietei produsului

1.PRODUSUL

a) Scurt istoric al produsului/serviciului la nivel mondial si national;

„Berea are aceiasi varsta ca si omul” Cunoscuta si consumata de sumerieni, egipteni, greci si romani, ea a supravietuit prabusirii lumii antice, refugiindu-se in manastiri , iar acestea le-au lasat berea drept mostenire primilor berari din vremea Revolutiei Industriale. Originile berii sunt cat se poate de vechi, nestiindu-se cu exactitate unde a fost folosita pentru prima oara (probabil in Mesopotamia, Egipt sau Insulele Orkney).

Berea este un produs cu o veche traditie in Romania. Ea este regasita peintreg teritoriul tarii, venind din Transilvania, unde populatia de origine germanas-a stabilit la inceputul secolului al XII-lea.Ca produs, berea nu este privita ca o bautura tare iar romanii consideraberea ca fiind ceva intre bauturile alcoolice si cele racoritoare, utilizata la toateevenimentele petrecute in familie sau intre prieteni.

b) Gama sortimentala existenta pe piata produsului respectiv

Berea este o combinatie de ingrediente 100% naturale: apa, malt, hamei si drojdie si se gasete sub mai multe variante: de la bere normala la bere neagra, roscata si brun-roscata. Berea se poate gasi intr-o gama vasta de culori de la galbenul pal la negru, trecand prin toate nuanteleintermediare.

2.ANALIZA OFERTEI

a) Prezentarea principalilor ofertanti (producatori, importatori) prin prisma produselor oferite;

Pentru a intra pe piata romaneasca, o firma producatoare de bere trebuie sainvesteasca injur de 70 de milioane de euro. Din cei 125 de mici producatori de bere care existau acum unsprezece ani in Romånia, numai 26 au reusit sa faca fata.

In Romania, piata berii este deja consolidata, matura, extrem de competitiva, o piata pe care sunt prezenti patru dintre primii cinci producatori de bere la nivel mondial si anume:

- Pe locul 1, in calitate de lider, cu o cota de piata de 26,5 % se afla Heineken Romania (Brau Union Romania) cu marcile: Heineken, Zipfer, Gosser, Schlossgold, Silva, Ciuc, Golden Brau, Bucegi, Gambrinus, Harghita, Hategana.

- Pe locul 2, in calitate de challenger se afla Ursus Breweries – membra a grupului Sabmiller Plc cu marcile: Pilsner Urqwell, Peroni, Ursus, Timisoreana, Stejar, Ciucas.

Subsidiara a SABMiller plc, URSUS Breweries este al doilea mare producator de bere din Romania, cu o cota de piata anuala estimata de 23%. Compania detine in acest moment 4 fabrici de bere cu o capacitate totala care depaseste 3 milioane de hectolitri si are aproximativ 1.300 de angajati.

- Pe locul 3, in calitate de follower se afla INBEV Romania cu marcile: Stella Artois, Beck’s, Bergenbier, Lowenbrau, Noroc, Leffe, Hoegaarden

INBBEV Romania, prezenta de 13 ani pe piata detine pozitia a 3-a in industria berii, cu o cota de piata de 22%. Ea este filiala locala a concernului multinational INBEV - numarul 1 in topul mondial al producatorilor de bere.

- Pe locul 4 se gaseste United Romanian Brewries Bereprod (URBB) cu marcile:Carlsberg,Tuborg, Skol, Holsten, Guinness.URBB vinde in medie 1.2 milioane de hectolitrianul si are in prezent cota de piata de 8%.

Din cadrul URBB, Tuborg este liderul berilor internationale din Romania, cu o cota de piata de peste 50%.