Analiza pieței - jucării din pluș

CAP.1 ANALIZA PIETEI

1.1 Identificarea pietei (descriere, evolutie, perspective de dezvoltare, structura)

Descrierea pietei:

În marketing putem sÎ vorbim despre o anumitÎ piatÎ si nu despre o piatÎ în general. Pentru ca o piatÎ sÎ fie complet definitÎ este necesar sÎ se defineascÎ mai întâi produsele, care în cazul firmei noastre sunt jucariile din plus.

Piata jucariilor din plus pe care firma noastrÎ le produce este reprezentatÎ de Municipiul Iasi. Potentialii clienti sunt în special copii, adolescentii dar si adultii care le achizitioneazÎ pentru a le face cadou. Jucariile noastre sunt produse si comercializate în prezent, perspectiva temporalÎ fiind privitÎ pe termen lung.

Un alt aspect ce trebuie luat în vedere este cel al relatiilor în care se aflÎ produsul nostru cu pietele altor produse:

- Relatii de asociere: piata textilelor;

- Relatii de substituire: piata jucariilor din plastic, lemn;

- Relatii de indiferentÎ: piata cosmeticelor.

Evolutia:

Jucariile din plus plus au fost create la sfarsitul secolului al XIX-lea, autoarea fiind o anume Margarete Steiff, in Europa, devine insa la moda abia dupa ce inregistreaza primele succese in Statele Unite. Lansarea lor coincide cu aparitia creselor si gradinitelor. Piata jucariilor din plus a început sÎ ia amploare in tara noastra la sfarsitul anilor’80, inceputul anilor’90. Pe piata actualÎ, insa, nu le mai regÎsim în forma lor initialÎ decât în muzee, sub forma de exponate. AstÎzi, piata jucariilor din plus cunoaste o mare diversitate de jucarii cu caracteristici noi si de diferite forme, cum ar fi:

- Jucarii din plus: muzicale, cu deplasare prin vibratii, cu magnet;

- Jucarii din plus sub formÎ de: animÎlute, fructe, legume, diferite forme geometrice, personalizate cu initiale (litere), etc.

Perspectiva de dezvoltare:

Piata jucariilor din plus pe care noi le producem si le comercializÎm, este reprezentatÎ de Municipiul Iasi, dar ne propunem ca pe viitor sÎ o extindem la nivel national, sÎ diversificÎm gama de produse si sa lansam noi tipuri de jucarii, cum ar fi cele din plastic pentru bebelusi, deoarece scopul activitatii noastre este de a satisface nevoile si dorintele clientilor nostri la un nivel cat mai ridicat.

Structura :

Deoarece o firma nu poate sa se adreseze tuturor categoriilor de consumatori datorita nevoilor diversificate, ea actioneaza pe o singura piata, sau se adreseaza numai unui anumit segment al populatiei. Numele concret atribuit acestei piete este acela de piata de referinta. Produsele analizate, si anume, jucariile din plus le putem numi produse de referinta, iar piata produselor de referinta este alcatuita din persoanele cu varsta mai mica de 18 ani din tara noastra, pentru ca lor li se adreseaza aceste produse. Piata de referinta a jucariilor din plus este o componenta a pietei de bunuri. Aceste produse pe piata Iasului se gaseste într-o diversitate foarte mare.

Cele mai importante firme furnizoare fiind: CHICCO, BABE COMFORT, KIDEX, TIGEX, SIMBA TOYS, TOYZONE.

Jucariile din plus se vând în tot timpul anului, indiferent de anotimp, insa exista si perioade cand vanzarile înregistreaza o crestere semnificativa, spre exemplu: in perioada sarbatorilor de iarna, ele reprezentand un cadou ideal, de 1 iunie: Ziua Internationala a Copilului.

Pentru orasul Iasi aria pietei este reprezentata de 3770 ha cu o populatie totala de 352000 locuitori (conform Anuarului Statistic al Romaniei din 2004), dintre care 168960 de sex masculin si 183040 de sex feminin.

Privita global piata produsului este alcatuita din populatia totala, care la randul ei este alcatuita din persoane care nu vor cumpara niciodata jucarii din plus din diferite motive, acestia numindu-se Nonconsumatorii Absoluti.