Analiza pieței - mâncare pentru pisici

Rezumat introductiv

Produsele pentru care am realizat mixul de marketing reprezinta mancare pentru pisici. Pentru a realiza acest lucru am înfiintat o firma cu numele PISICA.

Lansarea produselor a coincis cu lansarea firmei pe piata. Pe piata se va promova imaginea firmei, ca fiind producatoare de mancare pentru pisici.

Firma noastra urmareste sa acapareze o categorie de cumparatori a caror principale caracteristici sunt:

- Educatie;

- Situatie economica;

- Vârsta;

- Stil de viata.

Cele mai importante caracteristici pe care trebuie sa le detina un eventual client al firmei noastre sunt venit pe membru de familie mediu sau mare si faptul ca sunt posesori de pisici. În urma studierii pietei s-a constatat ca în Iasi firma noastra este unica. Cu toate acestea strategia de pret ce se adopta este cea a pretului de penetrare, deoarece firma are de recuperat handicapul reprezentat de concurenta externa reprezentata de marcile:Wiskas,KitKat,RoyalCanin,etc. Obiectivul politicii de pret îl reprezinta acapararea unei cote de piata cât mai mare. În acest sens se vor folosi canalele de marketing prin care produsele noastre sa ajunga la cât mai multi consumatori la cele mai mici costuri posibile. Firma noastra vizeaza ca în primii ani sa se extinda teritorial la nivelul întregii tari, formându-si proprii agenti de distributie.

Promovarea firmei si a produsului va urmari doua directii principale: cunoasterea pe piata a produselor si crearea în jurul firmei a unei imagini favorabile. Prima directie se va realiza prin intermediul reclamei (îndeosebi în presa scrisa, cu periodicele din acelasi domeniu, dar si în ziarele cu aparitie zilnica si tiraj mare), iar cea de a doua prin diferite acte de caritate, în special sponsorizari.

În ceea ce priveste realizarea produsului, se va urmari crearea unor produse de calitate superioara, care îmbinate cu existenta produselor în supermarket-uri, precum si în farmacii si în cabinete medicale veterinare, obtinerea unei pozitii bune pe rafturi, si nu în ultimul rând amabilitatea personalului de deservire, vor determina clientii sa mai cumpere produsele noastre.

Capitolul I : Analiza pietei

I.1. Identificarea pietei

Firma noastra s-a infiintat in anul 2005,in orasul Iasi, si dorim ca produsele noastre sa fie de o calitate desavarsita la un pret accesibil, factori care sa ne ajute sa ocupam un segment cheie pe piata.Pentru inceput beneficiem de o suma de 700 milioane lei.

Iubim foarte mult pisicile si dorim sa producem pentru acestea o hrana care sa le satisfaca atat pe ele cat si pe proprietarii lor.

Vrem sa ne lansam pe piata cu o gama mica, de doua produse.Unul dintre ele contine uleiuri naturale - care fac blana pisicutelor mai stralucitoare, vitamina A si taurina – care le mentin vederea in stare excelenta si mimerale – pentru sistemul osos; sunt putin crocante, cu un design special care le pastreaza dintii sanatosi.Celalalt produs poate fi folosit oricand dar in special in perioadele cand pisicile naparlesc.Pe aceasta perioada se pierd 30% din proteinele pe care le furnizeaza hrana, iar cantitatea de par inghitit este mai mare.Eliminarea firelor de par trebuie usurata prin alimentatie.Produsul contine carne deshidratata de pasare, gluten din porumb, fibre vegetale, grasimi de pasare, uleiuri vegetale, orez, ficat de pasare, extract din tegument de Pyllum, uleiuri de peste, taurina, ulei de ou, L-lysina, DL-metionina, fosfati de sodiu si luteina.Toate acestea faciliteaza eliminarea firelor de par inghitite in timpul naparlirii si reduce formarea ghemotoacelor de par, intareste sistemul imunitar, hraneste firul de par si inlesneste regenerarea sa.Ambele produse se prezinta in ambalaje de 400g, 2 si 4kg.

Vom folosi un pret de penetrare pe piata pentru a prezenta produsele drept atractive consumatorilor potentiali.In cazul cumparatorilor colectivi in functie de marimea cumparaturilor vom practica anumite rabaturi de pret.