Arctic - Campanie de Publicitate

1. Studiul pe piaţa electrocasnicelor din România

România este cea mai ieftină tara din Europa cand e vorba de suma plătită pentru cumpararea unui produs electrocasnic, susţine Giuseppe Parma, directorul executiv al firmei Indesit România. Conform unui studiu noi acordăm în medie 999 de lei (238 de euro) pentru un frigider, o maşină de spălat sau un aragaz, spune el, spre deosebire de Turcia, spre exemplu, unde preţul este aproape dublu, scrie revista BUSINESS Magazin.

Motivul este simplu - oamenii nu au bani, iar producătorii se orientează dupa piata, considera Parma. Anul trecut, piata românească a bunurilor de folosinţă îndelungată a scăzut cu 42,6% faţă de 2008, ajungând la 1,42 miliarde de euro, potrivit companiei de cercetare de piaţă GfK (institutul de cercetare numărul unu din ţară din ultimii 10 ani). Piata electrocasnicelor mari a scazut cu 37%, la 334 mil. Euro fata de 2008.

Cu o tradiţie de peste 40 de ani în domeniul aparatelor frigorifice, Arctic este un nume cu rezonanţă pe piaţă, îmbinând calitatea superioară a produselor ce întrunesc cele mai exigente standarde europene. Practicând preţuri accesibile cumpăratorilor cu venituri medii, Arctic a reuşit să câştige un capital de încredere în mintea consumatorilor.

Prin numele Arctic se sugerează senzaţia de frig, specifică frigiderelor, sistemul de răcire fiind caracteristica principală şi esenţială a unui frigider. Marca înregistrată Arctic este uşor de memorat, în mintea consumatorului făcându-se legătura între mediul arctic (Polul Nord) şi puterea de răcire a frigiderelor produse.

Arctic este cel mai mare producător şi liderul pieţei de electrocasnice din România, deţinând în prezent o cotă de 31,7% pe piaţa de produse electrocasnice mari EL face parte din grupul “Arcelik” al treilea producător european de aparatură electrocasnică, companie ce deţine 11 unităţi de producţie în 4 ţări şi are 17.000 de angajaţi,incluzand 9 branduri: Beko, Grundig, Altus, Blomberg, Elektra Bregenz, Arctic, Leisure, Flavel şi Arstil.

Cu toate că sub sigla Arctic se comercializează la noi în ţară, televizoare, maşini de spălat, hote de bucatărie, centrale termice şi altele, la fabrica de la Găeşti se produc doar aparate frigorifice, restul produselor fiind importate din diferite ţări, unde grupul Arcelik are unităţi de producţie. Comercializarea se face sub sigla Arctic pentru notorietatea de care se bucură în România.

Concurentul direct este firma Indesit ce detine 16% din piata, fiind urmat la mica distanta de Whirlpool cu 15% Urmeaza Brandul Electrolux in timp ce Beko,fratele mai mic al brandului Arctic are o pondere de 2,6%.

Cifra de afaceri pe ultimii ani a firmelor ce produc electrocasnice mari(milioane lei)

2005 2006 2007 2008 2009

Whirlpool 185,5 145 173,6 202,2 200

Electrolux 230 235 178 171 184

Lg 175 257 331 381 365

Indesit 200 190,3 140 89,8 69,9

Arctic 563 726 807 848 853

Tranzacţiile au fost efectuate la cursul mediu al monedei euro: 3,6221 RON(2005); 3,5258 RON(2006); 3,6809 RON(2008) şi 4,2376 RON(2009).

Cum se observă din tabel, cifra de afaceri a crescut în 2009 faţă de 2008, însă aceasta este cifra de afaceri calculată in lei noi; intrucât valoarea monedei euro a crescut în acest interval faţă de moneda noastră naţională, cifra de afaceri calculată în euro a scăzut.

Arctic estima în toamnă o scădere cu circa 10% a cifrei de afaceri pentru 2009, de la nivelul de 230 de milioane de euro atins in 2008. Monica Iavorschi spune ca anul acesta, compania se concentrează pe menţinerea cotei de piaţă: "Daca ne uităm la nivelul Europei, sunt foarte puţine branduri care afiseaza o cota din piata interna de peste 30%, iar noi, in România, in plus, avem o cota de aproape doua ori mai mare decat compania de pe pozitia a doua, ceea ce nu e simplu de menţinut". (Prin compania de pe poziţia a doua se înţelege Indesit, ce deţine 16 % din piaţă.)

Combină frigorifică Whirlpool

Ponderea pe piaţă a firmelor ce produc electrocasnice mari

Ponderea brandului Arctic este divizată pe categorii de produse după cum urmează: 45,2% pe segmentul frigidere, 20,6% pe segmentul maşini de spălat rufe, 18,8% pe segmentul aragaze şi 7% pe segmentul de televizoare.