Brandul de țară al Braziliei

Rio de Janeiro, oraş străjuit de statuia lui Iisus Hristos de pe Muntele Corcovado, recent inclusă între cele şapte minuni ale lumii moderne.

2003

Ministerul Turismului

EMBRATUR

Chias Marketing Consultancy

Puncte forte/puncte slabe

Plano Aquarela 2003-2006

Decalog, repezentând setul de valori pe care

Brazilia urma să le promoveze:

• Natura: plajă și mare, frumusețea naturală, păduri, situri de patrimoniu

• Cultura: muzică, carnavaluri, sărbători, istorie, arhitectură

• Populația: veselia, ospitalitatea, prietenia localnicilor

• Clima: zile însorite în cea mai mare proporție

• Modernitatea: arhitctura modernă și tehnologie

2004: 37 de designeri s-au înscris la concursul organizat de Embratur pentru crearea logo-ului.

2005: câștigătorul desemnat a fost Kiko Farkas, designer principal la Máquina Estúdio din São Paulo.

Logo-ul cuprinde numele Brasil și o serie de culori reprezentative pentru întreaga țară, precum:

verde pentru paduri,

galben pentru soare și plajă,

albastru pentru cer și apă,

roșu pentru sărbători și

alb pentru religie.

Sloganele ţărilor concurente:

Costa Rica: „No Artificial Ingredients”

Peru: „The country of the Incas ”,

Ecuador: „Life in a pure state”

Mexic: „A country, a thousand worlds”

După analiza satisfacției turistului, a fost

formulat mesajul care sintetiza toate

acestea: „Sensacional”.