Brandul țărilor din Europa de Vest

Brandul de tara ca notiune

Un branding de succes implica un mesaj atent formulat livrat cu consistenta si disciplina(planificare de resurse,distribuirea lor precisa,urmarirea desfasurarii campaniei si a rezultatelor,etc).Consistenta consta in coerenta si simplitatea mesajului,mesajul trebuie sa fie atractiv,"poleit cu aur",sa aiba o periodicitate precisa in timp dar si in spatiu,pentru ca puterea unei campanii de brand sta in repetitie(in timp si in spatiu) nu in detalii.Adevarat in cazul unor obiecte de genul corporatiilor.Fals in ceea ce priveste diversitatea unei tari sau democratia,valori incompatibile cu "disciplina si consistenta". In lumea corporatiilor,odata ce identitatea de brand a fost stabilita ea este impusa ulterior cu o precizie aproape militara cu ajutorul unei campanii derulate in timp si spatiu.Identitatea de brand poate fi ajustata sa se acomodeze unor conditii locale(limba,preferinte culturale,etc) dar mesajul de baza ,logo-ul estetic ramane neschimbat.Aceasta consistenta a mesajului de baza va defini orizontul de asteptare fata de brand.Ideea promovarii imaginii unei tari nu este noua si a fost aplicata chiar si de U.S.A. incepind cu 2002,dupa atentatele teroriste si dupa inceperea razboaielor din Irac,in incercarea de a imbunatatii

relatiile cu tarile arabe.

Brandul Franţei

Această politică, menita să restabilească turismul în centrul Frantei are trei obiective:

1. Îmbunătăţirea recepţiei internaţionale de turisti pentru a capta noi clienti din ţările emigrante şi pentru a permite accesul la toate zonele din Franţa:

• pentru a acorda viza mai repede faţă de ţările rivale (Rusia, China, India, Brazilia, Mexic);

• Îmbunătăţirile zonelor turistice prin facilitarea accesului companiilor aeriene din aşa-numita "low cost";

• dezvoltarea si specializarea în domeniul turismului;

• Stabilirea fluxului de tineri şi a lucrătorilor din sudul Mediteranei;

2. Modernizarea turismului pentru a satisface aşteptările noi:

• Acceptarea unui parteneriat public-privat pentru dezvoltarea canalelor de comercializare

• Renovarea hotelurilor de rating pentru a fi in concordanta cu aşteptările publicului

• Stabilireare resurselor financiare pentru renovarea hotelurilor;

• Lansarea unei consultări cu privire la definirea unei noi politici a turismului social.

3. Brandul pentru promovarea Franţei

Crearea unei mărcii a Franţei, un singur brand, în comun de către toate părţile interesate pentru a duce imaginea Frantei in lume. Însoţite de un logo şi o semnătură, care va cuprinde în sine valorile de brand de ospitalitate şi calitate a Franţei. Aceasta se va concentra pe comunicare a tuturor actorilor relevanţi printr-o strategie de comunicare- organizate. Brandul"Rendez-vous en France" este dedicat tuturor emigrantilor.

Brandu Franţei este realizat de Agentia Nationala de Turism pe 19/06/2008

Christine Lagarde si Hervé NOVELLI lanseaza noi politici de turism şi dezvăluie brandu-logo al Franţei. Agentia Nationala de Turism a fost o oportunitate pentru Christine Lagarde, ministru al economiei, industriei şi ocuparea forţei de muncă şi Hervé NOVELLI, secretar de stat ,de a lansa noi politici de turism in Franţa "Destinaţie-Franţa 2020".

Într-un moment sectorul de turism se confruntă cu noi provocări ale concurenţei internaţionale şi a noilor modele de consum.Guvernul se angajează să sprijine sectorul turistic si de industrie al Frantei.

Această politică este promitatoare si are in vedere consolidarea poziţiei noastre ca lider mondial avand drept rezultat creştea contribuţiei turismului la creşterea economică şi crearea de locuri de muncă.