BRD Group Societe Generale - responsabilitate socială

I. ELEMENTE TEORETICE

CSR (Corporate Social Responsibility) este o conceptie referitoare la contributia pe care trebuie sa o aiba companiile la dezvoltarea societatii moderne. De-a lungul timpului, aceasta contributie a fost teoretizata diferit de mai multe curente de gandire. Initiativele “responsabile” ale companiilor au fost denumite printr-o varietate de termeni: corporate citizenship, corporate philantropy, corporate societal marketing, community affairs, community development etc.

In esenta, responsabilitatea sociala desemneaza o atitudine a companiei fata de societate prin care obtinerea succesului se realizeaza prin respectarea legii, prin asumarea unui comportament etic, prin acordarea unei atentii deosebite mediului inconjurator si prin luarea in considerare a nevoilor si intereselor tuturor partenerilor. Uniunea Europeana defineste responsabilitatea sociala drept „un concept prin intermediul caruia o companie integreaza in mod voluntar preocuparile fata de problemele sociale si cele de mediu, in operatiunile de afaceri si in interactiunea cu partenerii de interes.”

Consiliul Mondial al Companiilor pentru Dezvoltare Durabila propune alta definitie: „Responsabilitatea sociala a companiilor este angajamentul continuu asumat de catre companii de a avea un comportament etic si de a contribui la dezvoltarea economica, imbunatatind, in acelasi timp, calitatea vietii angajatilor si familiilor acestora, a comunitatilor locale si a societatii in general.”

Cetatenia corporatista este un concept care echivaleaza compania cu un cetatean si, in consecinta, ea are atat drepturi cat si responsabilitati. Un lucru este insa cert: atat practicienii cat si teoreticienii sunt de acord ca premisa de la care porneste fiecare companie in momentul in care adera la statutul de cetatean corporatist este ca bunastarea comunitatii in mijlocul careia activeaza influenteaza direct capacitatea firmei de a face sau nu profit.

Pe masura ce statele si institutiile internationale si-au dat seama ca adoptarea principiilor de CSR de catre companii serveste obiectivelor de dezvoltare durabila, a aparut si nevoia unor standarde internationale pentru a defini ce inseamna un “comportament corporativ dezirabil”.

Natiunile Unite, Uniunea Europeana si Organizatia pentru Cooperare si Dezvoltare Economica sunt trei dintre cele mai importante institutii care s-au implicat in elaborarea unui cadru care sa defineasca CSR si sa stabileasca indicatorii prin care poate fi evaluat in mod transparent.

Acest cadru, a fost insotit de recomandari si principii care sa ghideze statele si autoritatile locale in formularea de politici publice care sa promoveze, sa asigure transparenta si sa sustina initiativele de CSR.

UN Global Compact

Global Compact este o initiativa a Secretarului General ONU, de a crea un parteneriat intre Natiunile Unite si companii pentru atingerea dezvoltarii durabile la nivel global. Programul a devenit operational in luna iulie a anului 2000.

Functional, Global Compact este o retea formata din agentii ale Natiunilor Unite, companii, organizatii sindicale, organizatii de afaceri, organizatii academice, organizatii ale societatii civile, institutii guvernamentale/administrative.

Global Compact actioneaza ca un ghid pentru companiile care se orienteaza catre CSR. Programul prezinta directii de actiune care se subsumeaza unui set de 10 principii universale, impartite pe 4 domenii de interes:

Companiile trebuie:

Drepturile Omului: 1. sa sprijine si sa respecte drepturile omului;

2. sa se asigure ca nu sunt complici la incalcarea drepturilor omului.

Standarde de munca: 3. sa sustina dreptul la libera asociere;

4. sa contribuie la eliminarea tuturor formelor de munca fortata;

5. sa contribuie la eradicarea fenomenului de incadrare a copiilor in forta de munca;

6. sa contribuie la eliminarea discriminarii in ocuparea locurilor de munca si exercitarea profesiei.

Mediul inconjurator: 7. sa abordeze anticipativ problemele de mediu;

8. sa promoveze responsabilitatea fata de mediul inconjurator;

9. sa incurajeze dezvoltarea si difuzarea tehnologiilor care nu degradeaza mediul inconjurator;

Lupta impotriva coruptiei: 10. sa combata orice forma de coruptie, inclusiv mita si santajul.

Natiunile Unite recomanda companiilor sa integreze Principiile Global Compact in strategia lor de actiune si sa la promoveze in toate sferele de influenta.

II. PREZENTAREA CAZULUI

BRD - Groupe Société Générale este cea mai mare banca privata din Romania. Ocupa locul doi in topul companiilor listate la Bursa de Valori Bucuresti dupa criteriul capitalizarii de piata si este a doua banca din sistem dupa totalul activelor.

Cu o capitalizare de 6 miliarde euro la sfârşitul lunii iunie 2007, BRD - Groupe Société Générale deţine prima poziţie, conform acestui indicator, între societăţile din domeniul financiar, listate la Bursa de Valori Bucureşti şi a doua poziţie după acelaşi nivel al capitalizării bursiere dacă luăm în considerare toate companiile listate la BVB, indiferent de domeniu.

BRD apartine unuia dintre cele mai importante grupuri bancare din Europa: Grupul Société Générale. Banca are aproximativ 1.600.000 de clienti, activitatile sale fiind orientate in principal pe trei piete: banca de retail, IMM-uri si mari corporatii romanesti si straine.