Campania publicitară a produselor Efes Vitanta Moldova Brewery SA

1. Descrierea produselor de bere (,,Chişinău Blondă”)

Compania ÎM,,Efes Vitanta Moldova Brewery”S.A. este unul din cei mai mari producători de bere din Republica Moldova care deţine 75% pe piaţă. Portofoliul de produse al companiei include mărci proprii: Chişinău (Blondă, Draft, Draft Mild, Aurie Originală, Specială Tare), Vitanta Premium, Festival si marci de import: Heineken, Warsteiner, Efes, Sokol, Stary Melnik, Belyi Medvedi,. Compania Efes Vitanta Moldova Brewery este membră a Efes Beer Group (Anadolu Efes) din anul 2003.

Efes Vitanta Moldova Brewery produce produsele sale după tehnologii ecologice de fabricare a berii blonde în conformitate cu cerinţele Documentaţiei tehnico-ştiinţifică şi cu schemele de control tehnologic şi microbiologic. În acest sens, va contribui şi noul sistem de recuperare a CO2, rezultat în urma fermentării şi totodată acordînduse şi o atenţie deosebită calităţii materiei prime. Pe de o parte, această investiţie se va răsfrînge pozitiv asupra mediului ambiant. Pe de altă parte, CO2 recuperat este folosit la anumite etape ale procesului tehnologic de producere a berii, eliminîndu-se astfel posibilitatea de contact a produsului cu oxigenul. Acest fapt duce la creşterea termenului de valabilitate, iar gustul berii devine mai stabil. Sistemul de colectare a CO2, de asemenea, a fost achiziţionat din Germania, de la compania Haffmans. La producerea berii ,,Chişinău Blondă” se foloseşte următoare tehnologie:

- se foloseşte bioxid de carbon în loc de aer la îmbutelierea berii pentru contra presiunii cu scopul măririi stabilităţii-carbonizarea suplimentară a berii;

- folosirea stabilizatorilor de albumin la producerea berii blonde;

- folosirea preparaterilor modern pentru fermentare;

- filtrarea berii prin filtru de kizilgur, care permite de a atinge un nivel înalt de curăţire microbiologică.

Totodată, pentru a atinge parametrii necesari de calitate, apa, care este un element foarte important în producerea berii, trece printr-un întreg sistem de tratare, constituit din trei etape: filtrarea cu filtre multistrat, osmoza inversă şi dezinfecţia apei.

Berea ,,Chişinău Blondă” a fost lansată pe piaţă ca o consecinţă a creşterii continue a interesului consumatorului faţă de Berea din categoria lights – o caracteristică specific tendinţelor de consum pe piaţa autohtonă, dar şi pe pieţele internaţionale, berea se regăseşte într-o nouă formulă, una originală: gustul mai fin într-un ambalaj transparent, care asigură calitatea berii. Raportul echilibrat al conţinutului de alcool şi al substanţei uscate, face astfel încît chiar amatorii berii blonde tradiţionale să aprecieze noul gust la justa lui valoare, savurîndu-i prospeţimea şi nuanţa pură de malţ. Astfel, toate caracteristicile gustului desăvîrşit se reflect în designul unic al etichetei şi sticlei. Designul etichetei este reflecţia ultimelor tendinţe mondiale în design-ul etichetelor de bere care are o culoare deschisă de auriu, este unul modern, cu o gamă de culori aleasă – negru classic şi galben auriu – se combină perfect cu cea a berii şi subliniază originalitatea, caracterul fin al berii ,,Chişinău Blondă” şi prezenţa pe etichetă a elementelor în formă de crenguţe de hamei, care se combină perfect cu stilul ales. Eticheta berii a fost elaborată de compania Landor – agenţie internaţională de branding, cu sediul în Paris.