Campanie promoțională Ursus

1. SCURT ISTORIC

„URSUS este un lovemark. În Turcia se numeşte Effes, ȋn Olanda- Heineken, ȋn Cehia - Pilsner Urquell, ȋn Statele Unite - Miller. În toate locurile există o bere naţională. În România, URSUS este berea românilor." - Mugur Nicolae( brand manager URSUS Brewiers).

URSUS este una dintre cele mai bine vândute beri din România, datorită aromei sale şi preţului rezonabil ȋn comparaţie cu berea importată. Este produsă astăzi sub sloganul Regele berii ȋn România.

Prima Fabrică de Bere de pe teritoriul Clujului de astăzi a fondat în 1878 în Mănăştur. În anul 1927, Fabrica de Bere din Cluj (Frederik Czell si Fiii Grupa Dr. Wilhelm Czell SA) urma să poarte numele nou înfiinţatei întreprinderi "Fabricile de Bere Unite din Cluj şi Turda Ursus SA". În perioada naţionalizării, în anul 1948, Ursus a primit denumirea “Fabrica de Bere Înainte - Cluj”.

Ursus Breweries este un nou nume dat operaţiilor SABMiller în România. Au fost unite sub acest nume 4 dintre cele mai consumate mărci de bere din România plus o marcă de bere nou introdusă în ţară. Este cel mai important producător de bere din ţară, având ca şi mărci de bere: Ursus, Timişoreana, Ciucaş, Peroni şi brandurile firmei Pilsner Urquell.

2. ANALIZA MEDIULUI DE MARKETING

Macromediul (PEST) firmei:

Factorii politici:

- Politica de Etică

- Codul Intern de Comunicare Comercială

- Politica de prevenire a abuzurilor – Whisleblowing

Actele normative ce reglementează activitatea întreprinderii: LEGEA Nr. 31/1990 privind societăţile comerciale – actualizată ȋn iulie 2007, LEGEA Nr. 571/2003 privind Codul fiscal cu modificările şi completările ulterioare, ORDONANŢA GUVERNULUI Nr. 158 din 27 noiembrie 2001 privind regimul accizelor, publicată în Monitorul Oficial al Romaniei, Partea I, nr.767 din 30 noiembrie 2001, LEGEA Nr. 296/2004 privind Codul consumului, LEGEA Nr. 363/2007 privind combaterea practicilor incorecte ale comercianţilor ȋn relaţia cu consumatorii şi armonizarea reglementărilor cu legislaţia europeană privind protecţia consumatorilor, LEGEA Nr. 150/2004 privind siguranţa alimentelor si hranei pentru animale, ORDONANTA Nr. 92/2003 privind Codul de procedură fiscală, ORDONANTA GUVERNULUI Nr. 99/2000 privind comercializarea produselor şi serviciilor de piaţă, LEGEA CONCURENTEI Nr. 21/1996, ORDONANTA GUVERNULUI Nr. 21/1992 privind protecţia consumatorilor, ORDONANTA DE URGENTA nr. 78/2000 privind regimul deşeurilor, HOTARAREA nr. 106/2002 privind etichetarea alimentelor, LEGEA Nr.12 din 6 august 1990 privind protejarea populaţiei ȋmpotriva unor activităţi comerciale ilicite.

Factorii economici:

URSUS Breweries, subsidiară a grupului SABMiller plc, este al doilea mare producător de bere de pe piaţa românească cu o cotă de piaţă anuală estimată la 35%.

URSUS Breweries deţine în acest moment 4 fabrici de bere, cu o capacitate totală de peste 3 milioane de hectolitri şi aproximativ 1.300 de angajaţi. Compania ȋşi desfăşoară activitatea în Cluj-Napoca, Timişoara, Buzău, Braşov şi Tunari. Compania are o cifră de afaceri anuală de 200 milioane de euro.

Factorii socio- culturali:

În vederea îmbunătăţirii activităţii societăţii se analizează structura de personal cu scopul realizării uneia mai flexibile, cu un potenţial mai ridicat, capabil de adaptare la condiţiile noi apărute în funcţionarea economiei de piaţă.

În acest scop, întreprinderea dezvoltă activităţi pentru evaluarea personalului, promovarea personalului, selecţia personalului, instruiri trimestriale ale personalului, vizând creşterea gradului de responsabilitate al personalului relativ la adăugarea continuă de valoare produsului. Acestora li se adaugă îmbunătăţirea activităţii prin organizarea de concursuri, promoţii, având în vedere şi sǎrbătorile religioase şi naţionale.

Se urmăreşte obţinerea în scurt timp a Certificatului OHSAS 18001 referitor la siguranţa la locul de muncă. URSUS Breweries este o companie prezentă şi activă în viaţa socială a comunităţii în care îşi desfăşoară activitatea prin programe educaţionale, de formare profesională destinate tinerilor şi de promovare a responsabilităţii civice.

În cadrul programului educaţional "Cei Buni Reuşesc!" URSUS a pregătit 25 de profesori şi 250 de studenţi din Cluj, Timişoara si Galaţi şi a oferit burse celor mai buni studenţi.

Factorii tehnici si tehnologici:

Întreprinderea a fost preocupată continuu pentru dezvoltare, un exemplu concret fiind achiziţia fabricii de bere din Timişoara. Investiţiile efectuate de URSUS Breweries în fabrica de bere din Timişoara din 2001 au atins anul trecut suma de 7 milioane USD şi constau în:

• noua secţie de fierbere

• instalarea unei linii complete de filtrare şi stocare a berii filtrate

• modernizarea sistemelor de pasteurizare a berii la sticla şi butoi

• retehnologizarea secţiei de refrigerare şi instalarea unor noi sisteme de răcire a berii

• dotarea laboratoarelor cu echipamente moderne şi precise de analiză a berii pe toată durata procesului de fabricare şi după îmbuteliere

În ceea ce priveşte depozitul se are în vedere o retehnologizare în vederea

îmbunătăţirii condiţiilor de păstrare, manipulare în cadrul lui şi o modernizare a instalaţiilor de răcire din interiorul depozitului.

Micromediul firmei:

Furnizorii:

Principalii furnizori a companiei se împart pe grupe de produse pe care aceştia le furnizeazǎ companiei astfel:

- Furnizori principali de materii prime: S.C. Souflet Malt Romania SRL Pitesti (malţ, orz); S.C. Biami International Avrig SRL Sibiu (enzime); S.C. Amylum Romania SRL Miercurea Ciuc (zahǎr, maltozǎ); S.C. Hopsteiner S.A Germania (hamei).

- Furnizori de materiale tehnologice: S.C. Haendler & Natermaann Germania (folia de pe sticle); S.C. Rauh Germania (capse); S.C. Novis SRL Cluj (etichete); S.C. Henkel Ecolab Romania SA Iaşi (produse curǎţenie).

- Furnizori de ambalaje: S.C. Huta Szkta Jaroslaw Polonia (sticle); S.C. Berolina SRL Miercurea Ciuc (navete); S.C. Can Pack S.A. Polonia (doze).

- Furnizori de energie şi servicii: S.C. Distrigaz Nord Targu-Mures; S.C. Electrica SA Cluj; RADP Apǎ Canal Cluj ; S.C. Romtelecom Cluj ; S.C. Scut SRL Bucuresti