Ceai Răcoritor

1)Produsul generic este reprezentat de ceaiul racoritor.

Piata produsului ceai racoritor este formata din persoane de gen feminin din judetul Iasi, mediul urban, cu vârsta cuprinsa între 20-59 de ani, cu venituri peste salariul mediu.

2)Indicatori globali

a) Capacitatea pietei- se calculeaza dupa relatia:

unde:

N - numarul persoanelor luate în considerare la calculul capacitatii

pietei;

I - intensitatea de consum, respectiv cantitatea consumata de o

persoana într-o anumita perioada de timp (de regula un an);

q - volumul cumparaturii specifice (cantitatea achizitionata de o

persoana la cumparare);

fc - frecventa de consum data de perioada de timp la care este reluata

cumpararea.

În calcularea numarului de persoane luate în considerare s-au avut în vedere mai multi indicatori precum: numarul persoanele de gen feminin din mediul urban al judetului Iasi, segmentarea pe grupe de vârsta si numarul somerilor din aceste categorii.

Aceste informatii au fost luate din Anuarul Statistic al României pe 2004.

La nivelul lunii iulie 2003, în judetul Iasi, mediul urban, au fost identificate un numar de 76.746 persoane de gen feminin cu vârsta cuprinsa între 20 si 59 de ani. Din acest numar 7.92% este populatie somera, deci numarul persoanelor luate în considerare este 70.668.

Dupa aplicarea chestionarului pe un esantion de 40 de persoane care consuma ceai racoritor, în timpul sezonului calduros, rezulta ca o persoana consuma în medie 3 ceaiuri pe saptamâna. O persoana consuma în medie pe an 3 X 26(saptamâni/sezonul cald)=78 de ceaiuri racoritoare.

Cp= 70.668 X 78 = 5.512.104

b) Potentialul pietei - se calculeaza dupa relatia:

unde:

Cp = Capacitatea pietei

Pm = Pretul mediu pe care sunt dispusi consumatorii sa îl plateasca pentru

o unitate;

E = Coeficientul de elasticitate al vânzarilor în functie de pret si/sau

venituri.

Segmentul tinta ar fi dispus sa plateasca în medie 29.164 lei pe ceai racoritor cumparat (întrebarea numarul 7 din chestionar).