Extras din proiect
I. SCOPUL GENERAL AL CERCETARII
Scopul general al cercetarii este studierea motivelor de cumparare/ necumparare a produselor din carne, în rândul populatiei din Bucuresti, în luna mai 2002.
II. DEFINIREA OBIECTIVELOR SI A IPOTEZELOR CERCETARII
Obiective principale si secundare:
1. Obtinerea de informatii referitoare la profilul consumatorului de produse din carne
1.1.Obtinerea de informatii referitoare la vârsta
Ipoteza: Majoritatea consumatorilor de produse din carne au vârsta cuprinsa între 44 si 49 de ani
1.2. Obtinerea de informatii referitoare la sex
Ipoteza: Majoritatea consumatorilor de produse din carne sunt persoane de sex barbatesc
1.3. Obtinerea de informatii referitoare la venituri
Ipoteza: Majoritatea consumatorilor de produse din carne au venituri ce depasesc 1.500.000 lei pe luna
1.4. Obtinerea de informatii referitoare la domiciliul stabil
Ipoteza: Peste 50% dintre consumatorii de produse din carne au domiciliul
stabil în Bucuresti
1.5. Obtinerea de informatii referitoare la statutul profesional
Ipoteza: Majoritatea consumatorilor de produse din carne sunt angajati (muncitori)
2. Obtinerea de informatii referitoare la motivele de cumparare/necumparare a produselor din carne
2.1. Obtinerea de informatii referitoare la consumul de produse din carne
Ipoteza: Peste 90% dintre indivizi consuma produse din carne
2.2. Obtinerea de informatii referitoare la motivele de necumparare a produselor din carne
Ipoteza: cca. 10% dintre persoanele care nu consuma produse din carne, nu consuma datorita faptului ca sunt vegetarieni
2.3. Obtinerea de informatii referitoare la nivelul de satisfactie
Ipoteza: cca. 75% dintre persoanele care consuma produse din carne sunt multumite de produsele pe care le achizitioneaza
2.4. Obtinerea de informatii referitoare la marca vizata
Ipoteza: Cei mai multi dintre indivizi au în vedere marca Campofrio
2.5. Obtinerea de informatii referitoare la caracteristicile vizate
Ipoteza: Cei mai multi dintre indivizi au în vedere calitatea si pretul produselor achizitionate
2.6. Obtinerea de informatii referitoare la importanta caracteristicilor vizate
Ipoteza: Cei mai multi dintre indivizi considera caracteristica pret ca fiind cea mai importanta
2.7. Obtinerea de informatii referitoare la preferinta pentru produse dintr-un anumit tip de carne
Ipoteza: Majoritatea indivizilor prefera produsele din carne de porc
2.8. Obtinerea de informatii referitoare la vizionarea de spoturi publicitare referitoare la produse din carne
Ipoteza: Peste 3% dintre indivizi au vizionat spoturi publicitare referitoare produse din carne
2.9. Obtinerea de informatii referitoare la influenta publicitatii asupra deciziei de cumparare a produselor din carne
Ipoteza: Indivizii sunt foarte putin influentati în decizia de achizitionare a produselor din carne de publicitate
Preview document
Conținut arhivă zip
- Cercetare de Marketing.doc