Cercetare de Marketing Privind Lansarea pe Piață a Unui Nou Produs de Parasolare pentru Locuință

Cercetare de marketing privind lansarea pe piaţă a unui nou produs de parasolare pentru locuinţă

1.Problema decizională

Pentru orice firmă, a lansa un produs nou pe piaţă este o chestiune delicată, deoarece ridică numeroase semne de întrebare. Succesul noului produs depinde de numeroşi factori ce pot sau nu pot fi controlaţi de firmă. Un studiu atent asupra pieţei pe care va fi lansat produsul poate asigura reuşita, iar la fel de uşor, neglijarea unor aspecte importante poate duce la eşec.

Firma noastră S.C.PARO SUN SRL dorește să îşi extindă portofoliul de produse prin introducerea pe piaţă a unui nou produs:rulourile exterioare parasolare care îşi schimbă culoarea în funcţie de vreme.Scopul acestei cercetări este de a surprinde reacţia pieţei cu privire la consumul noului sortiment.

Pentru a afla reacţiile consumatorilor asupra noului sortiment ,am realizat o cercetare de marketing în Iaşi cu privire la comportamentul consumatorilor de parasolare.

2.Obiectivele cercetării sunt:

- Studierea comportamentului consumatorului faţă de produsul nostru.

- Caracteristicile pe care trebuie sa ne axăm.

- Identificarea segmentului de vârstă în care se încadrează cei interesaţi de achiziţionarea parasolarului.

- Numărul persoanelor care vor sa achiziţioneze produsul.

- Motivele care îi determină pe consumatori sa achiziţioneze produsul.

- Categoriile de venit în care se încadreză clienţii.

- Aflarea modului în care se informează clienţii de produsele noastre.

- Identificarea mediului de provenienţă a consumatorilor

3.Metoda de cercetare

Metoda de cercetare pe care am aleso-o este ancheta. În realizarea cercetării am utilizat ancheta prin Internet si stradal pentru facilitarea obţinerii datelor.Prin intermediului anchetei prin Internet am redus costurile şi oboseala personalului.

Instrumentul prin care am realizat ancheta este chestionarul deoarece reprezintă o metodă fiabilă, care oferă rezultate într-un timp relativ scurt. Chestionarul conţine 14 întrebări simple şi precise, realizate în aşa manieră încât să fie uşor de înteles şi să permită obţinerea unui răspuns exact.

Sondajul a fost realizat pe un eşantion format din 40 de persoane (care se încadrează în profilul piaţei ţintă) în zilele de 29.03.2014 respectiv 30.03.2014 (sâmbătă şi duminică) . Am hotărât să chestionăm persoanele în week-end deoarece am vrut să evităm programele aglomerate din timpul săptămânii.

În continuare se poate observa modelul de chestionar pe care l-am folosit în realizarea anchetei .

Chestionar

Bună ziua!Facem parte din departamentul de marketing al firmei S.C Paro Sun SRL şi realizăm o cercetare de marketing pentru a lansa pe piaţă un nou produs de parasolare pentru pentru locuinţă.De aceea vă rugăm să ne acordaţi 5 minute pentru a răspunde la următoarele întrebări.Vrem să precizăm că datele furnizate de dvs sunt folosite strict în scop didactic.

1.Plănuiţi să achiziţionaţi parasolare pentru locuinţa dumneavostră?

DA NU

Dacă răspunsul este Nu,se va raspunde doar la intrebarile 9,10,11,12,13,14,Vă mulţumesc!

2.Ce anumă vă determină să cumpăraţi parasolare?

Preţ

Necesitate

Marcă

Calitate

Publicitate

Altele Specificaţi

3. Ce părere aveţi despre parasolarele pentru locuinţă?

O idee foarte bună

Varianta viitorului pentru a stopa căldura să intre în casă

O părere proastă

Altele Specificaţi

4.De unde vă documentaţi de acest produs?

Internet

Cunoştinţe

Afişe/pliante/reviste

TV

Altele Specificaţi

5.Cât de important consideraţi a fi următoarele caracteristici?

Foarte important

Important

Indiferent

Neimportant Foarte neimportant

Preţ

Marcă

Design

Durabilitate

Puterea de a opri căldura să intre în locuinţă .