Cercetare de Piață - Produsul Veioză

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: docx

Pagini : 30 în total

Cuvinte : 3797

Mărime: 88.74KB (arhivat)

Publicat de: Oana Popa

Puncte necesare: 6

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Maxim Andrei

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

CUPRINS
Capitolul 1. PIAŢA 3
1.1 Introducere 3
1.2 Descrierea pieţei 3
1.3 Criterii de segmentare pe variabile 4
1.4 Criterii de segmentare pe avantaje. 4
1.5 Caracteristicile pieţei ţintă 5
1.6 Concurenţii firmei 5
1.7 Produse substituibile 5
1.8 Tendinţe ale pieţei pe următorii ani 6
Capitolul 2. Cercetare cantitativă 7
1. Problema decizională 7
2. Obiectul cercetării 7
3. Metoda de cercetare 7
Chestionar 8
4. Interpretarea întrebărilor 11
5. Operaţionalizarea cercetării 12
6. Rezultatul cercetării 12
7. Interpretarea datelor 15
8. Bugetul 16
Anexe 17
Capitolul 3. Mix de marketing 25
1. Configurarea produsului 25
1.1 Atribute 25
1.2 Sistem de susţinere 26
1.3 Diferenţierea mărcii 26
2. Configurarea preţului 27
2.1 Strategia de preţ 27
2.2 Nivelul preţului 27
3. Configurarea promovării 27
3.1 Reclama 27
3.2 Promoţii 28
4. Configurarea distribuţiei 28
4.1 Extinderea teritorială a distribuţiei 28
4.2 Intensitatea canalelor de distribuţie 28
4.3 Structura canalelor 29

Extras din proiect

CAPITOLUL 1-PIAŢA

1.1 Introducere

De-a lungul secolelor,iluminarea a devenit tot mai evoluată,azi putând ilumina orice locuinţă doar prin apăsarea unui buton.

Perioada modernă a iluminaţiei a început cu inventarea lămpii de petrol iar primele lămpi cu curent au fost elaborate de Sir Humphrey Davy în 1809.

Veioza este un aparat electric folosit pentru a crea lumină artificială prin efectele optico-calorice ale curentului electric,având o gamă largă de utilizări,pentru iluminat şi ca accesoriu pentru locuinţa fiecăruia.

Firma noastră SC SHINIG SRL îşi propune să lanseze pe piaţă veioze accesibile tuturor.

1.2 Descrierea pieţei

Clienţii pentru care sunt concepute aceste produse sunt reprezentaţi de adolescenţi şi adulţi,care consideră veiozele utile casei lor.

În acest domeniu nu există un numar ridicat de nonconsumatori deoarece acestea se găsesc în marea majoritate a locuinţelor.

În categoria nonconsumatorilor absoluţi identificăm persoanele cu diferite probleme oftalmologice ireversibile sau care nu au capacitatea fizică de a folosi aceste produse.

Categoria nonconsumatorilor relativi este reprezentată de:

-persoanele cu venituri insuficiente;

-persoanele care nu sunt convinse de utilitatea şi calitatea acestora.

1.3 Principalele criterii de segmentare ale pieţei pe variabile

Segmentare socio- demografică:

Venitul : <1000 ,1000-1500 RON , > 1501 RON;

Sex :Masculin, Feminin

Vârsta : > 18 ani , 18-50 ani , >50 ani;

Segmentare geografică:

Regiune: mediul urban şi mediul rural ;

Segmentare comportamentală şi atitudinală:

Personalitate

Atitudine

Preferinţe

1.4 Principalele criterii de segmentare ale pieţei pe avantaje

Segmentul l preţ accesibil

Segmentul 2 aspect

Segmentul 3 durabilitate

Segmentul 3 consum de energie

Segmentul 4 notorietate

Segmentul 5 rezistenţa la şoc

Segmentul 7 dimensiune

Segmentul 8 să aibă încorporat un display electronic cu tocuh screen

Firma noastră SC SHINING SRL încearcă să satisfacă cerinţele consumatorilor scoţând pe piaţă un produs care să acopere segmentul 8 şi anume să aibă încorporat un display electronic

1.5 Caracteristicile pieţei ţintă

Piaţa căreia i se adresează firma este formată din persoane având venituri mai mari de 1000 RON ,cu vârsta cuprinsă între 18 si 50 de ani,sex feminin şi masculin,din mediului urban ,cu un stil de viaţă dinamic aparţinând clasei business.