Cercetare Laura

I. PREZENTAREA MĂRCII LAURA

Producător:

KANDIA-EXCELENT

Este producătorul mărcilor Kandia, Excelenta, Laura, al bomboanelor de ciocolată Stil şi Concerto, precum şi al batoanelor de ciocolată Rom şi Papi. Compania mai are produsele de patiserie Măgura, precum şi caramele, nuga şi dulciuri dietetice.

Locul de producţie:

Kandia este un nume cu rezonanţă pentru toţi românii, şi asta pentu că ”a fost odată ca niciodată” o fabrică de dulciuri la Timişoara a cărei poveste a rămas vie până astăzi. În capitală, o altă fabrică de dulciuri devine tot mai puternică. Astfel, în 1991 fosta Fabrică de Produse Zaharoase Bucureşti, îşi schimbă numele în Excelent, devenind unul din cei mai puternici producători din România.

Astăzi, vorbim deja despre un „gigant de ciocolată”; şi asta pentru că cei mai cunoscuţi producători de dulciuri din România - Kandia şi Excelent - au hotărât să se unească aducând un plus de valoare uniunii nou formate.

Tipuri de produs ale brand-ului Laura:

- tablete: cu lapte şi cremă de zmeură, lapte şi cremă de lapte, lapte şi cremă de vişine, lapte şi cremă de căpşuni, lapte şi cremă de cocos, lapte şi cremă de piersici, lapte şi cremă de caramel, lapte şi cremă de coniac, lapte şi cremă de cappuccino, lapte şi cremă de vişine şi rom, lapte şi cremă de coktail de fructe, lapte şi cremă de rom, lapte;

- praline: fine cu cremă de caramel, fine cu cremă de rom, fine cu cremă de căpşuni şi frişcă, fine cu cremă de cappuccino, fine cu cremă de alune, fine cu cremă de ciocolată;

- produse festive: figurina Moş Crăciun, bomboane de pom, figurina iepure paşte;

- ediţii speciale: tabletă fină cu lapte cu aromă de cozonac, tabletă cu lapte si cremă de mere cu scorţişoară.

Concurenţi:

Piaţa românească de ciocolată a crescut semnificativ din anul 2003 şi are o valoare estimată la 120-150 milioane de euro. Patru mari jucători concentrează peste 90% din această piaţă:

1. Kandia – Excelent (Kandia, Excelenta, Laura, bomboane de ciocolată Stil şi Concerto, batoane de ciocolată Rom şi Papi), producător autohton, deţin o cotă de piaţă între 30 şi 40%;

2. Kraft Foods România (Milka, Poiana, Africana,), subsidiară locală a concernului multinaţional Kraft, cu o cotă de piaţă cuprinsă între 30 şi 35%;

3. Supreme Chocolat (Anidor, Primola, Novatini), producător autohton, parte a Supreme Group, aproximativ 25% din piaţă

4. Heidi Chocolats Suisse (Heidi), membră a grupului elveţian Laderach Chocolatier Suisse, aproximativ 7%.

Diferenţiere faţă de celelalte produse:

Laura se diferenţiază de celelalte produse prin variata gamă sortimentală de care dispune, aceasta fiind prezentă în majoritatea punctelor de vânzare în care este prezentă şi concurenţa.

Un mare atu al produselor aflate sub marca Laura este preţul accesibil la care se vând, preţ diminuat şi mai mult prin intermediu promoţiilor frecvente care sunt iniţiate de firmă. (Laura 20% gratuit )

Dacă luăm în considerare ambalajul, Laura este asociată culorii roşu, culoarea cea mai prezentă pe ambalajele produselor precum şi cea mai vizibilă de la distanţă pe rafturile magazinelor. Designul ambalajului este un alt punct de diferenţiere acesta reprezentând jumătate de inimă, jumătate care aşezată lângă o altă ciocolată Laura formează un întreg, o inimă.