Cercetare privind Comportamentul de Cumpărare și de Consum pentru Grupa de Produse Detergenți

detergenţii de rufe în rândul populaţiei de sex masculin şi feminin cu vârsta cuprinsă între 18 şi 70 de ani, rezidentă în municipiul Bucureşti sau aflată în tranzit în momentul desfăşurării cercetării.

II.STABILIREA OBIECTIVELOR CERCETĂRII

Obiectivele sunt urmatoarele:

-Obiective urmărite în cadrul sondajului:

1. determinarea tipurilor de detergenţi utilizaţi (automat sau manual);

2. determinarea frecvenţei cumpărărilor de detergent de rufe;

3. identificarea consumului lunar de detergent de rufe la nivelul unei gospodării;

4. cunoaşterea gramajului cumpărat de către utilizatori;

5. identificarea formulii de prezentare a detergentului de rufe cumpărat de către clienţi;

6. cunoaşterea de către consumatori a mărcilor de detergent de rufe disponibile pe

piaţă;

7. determinarea corelaţiei dintre formula de prezentare a detergentilor de rufe utilizaţi şi nivelul

veniturilor;

8. identificarea modului în care gramajul achiziţionat variază în funcţie de nivelul veniturilor;

9. determinarea măsurii în care opiniile vizând piaţa detergenţilor de rufe diferă

semnificativ în funcţie de sexul respondenţilor;

10. determinarea influenţei exercitate de nivelul veniturilor asupra consumului lunar de detergent de rufe;

-Obiective urmarite în cadrul observarii :

11. determinarea tipurilor de detergenţi utilizaţi (automat sau manual);

12. determinarea gramajului cumpărat de către persoana observată;

13. determinarea mărcii cumpărate ;

14. determinarea formulii de prezentare a detergentului de rufe.

III. FORMULAREA IPOTEZELOR CONFORM

OBIECTIVELOR STABILITE

În continuare, procesul cercetării presupune elaborarea ipotezelor:

1. majoritatea utilizatorilor folosesc detergent de rufe automat;

2. 10 % dintre consumatori achiziţionează săptămânal detergenti;

3. consumul mediu lunar de detergent de rufe la nivelul unei gospodării este de

900 g;

4. majoritatea consumatorilor preferă varianta de detergent de rufe de 900 g

5. majoritatea utilizatorilor de detergent de rufe folosesc formula pudră;

6. 75% dintre consumatorii de detergent cunosc mai puţin de 5 mărci ;

7. consumatorii cu un venit mai mare utilizează formule avansate de detergent de

rufe (gel);

8. cantitatea de detergent de rufe achiziţionată la o singură cumpărare este direct

proporţională cu nivelul veniturilor;

9. opiniile vizând piaţa detergenţilor de rufe din România nu diferă semnificativ în

funcţie de sexul respondenţilor;

10. persoanele a cărora venitul net în lei este mai mare prezintă un consum

lunar de detergent mai ridicat;

11. 25% dintre utilizatorii folosesc detergent de rufe manual ;

12. majoritatea consumatorilor aleg varianta de detergent de rufe de 450 g ;

13. 45% dintre utilizatorii de detergent folosesc marca Dero Surf ;

14.15% dintre utilizatorilor de detergent de rufe folosesc formula