Cercetarea preferințelor consumatorului pentru revistele din RM

1. Identificarea problemei şi definirea scopului cercetării

În calitate de tineri întreprinzători, plănuim iniţierea unei afaceri pe piaţa revistelor din Republica Moldova, prin comercializarea unei reviste noi destinată femeilor. Pentru a avea o imagine clară referitor la posibilităţile unei afaceri în acest domeniu, am decis să efectuăm prezenta cercetare de marketing.

Scopul cercetării de marketing îl constituie analiza preferinţelor consumatorilor pentru revistele destinate femeilor pe piaţa Republicii Moldova, stabilind topul celor mai citite reviste.

2. Elaborarea obiectivelor şi ipotezelor

Luînd în consideraţie scopul cercetării de marketing am stabilit următoarele obiective şi ipoteze:

Obiective:

• Identificarea celor mai populare reviste de pe piaţa naţională;

• Studierea atitudinii consumatorului faţă de revistele pentru femei comparativ cu celelalte tipuri de reviste;

• Identificarea celor mai populare reviste pentru femei pe piaţa naţională;

• Investigarea impactului notorietăţii unui brand la alegerea unei reviste de către consumator;

• Stabilirea imaginii unei reviste noi din punct de vedere al preţului, conţinutului, copertei care ar impresiona consumatorul;

• Aprecierea dimensiunilor pieţei potenţiale.

Ipoteze:

• Cititorii se manifestă ca fiind receptivi la apariţia unei noi reviste pentru femei pe piaţa naţională;

• 43,5 % din respondenţi sunt potenţiali clienţi;

• Apariţia unei reviste noi pe piaţa naţională se consideră a fi de succes şi promiţătoare;

• La formarea unei imagini favorabile pentru revistă vor contribui următoarele elemente:

brand – 35%; preţ – 25 %; copertă – 23; conţinut – 17 %.

3. Estimarea prealabilă a valorii informaţiei obţinute prin cercetare

Datele colectate şi informaţiile obţinute în urma cercetării vor fi ulterior supuse unei analize amănunţite, întrucît vor servi drept bază în luarea deciziilor pentru tipărirea primului număr al revistei pentru femei „FashionStyle”.

În acelaşi timp, informaţiile oferite de cercetare ne vor putea permite să analizăm concurenţii atît de piaţa naţională cît şi cei pe plan internaţional care-şi distribuie tirajul pe piaţa RM.

În baza datelor vom decide care vor fi politicile de preţ, promovare şi distribuire pe care le vom aplica şi ce strategii vom utiliza în desfăşurarea activităţii firmei.

Pentru efectuarea prezentei cercetări dispunem de un buget de 2500 lei, iar realizarea propriu-zisă planificăm să o desfăşurăm timp de 20 de zile.

4. Alegerea surselor de informaţii

Sursele de informaţii utilizate în prezenta cercetare sunt:

• primare - informaţiile sunt culese din chestionarul elaborat pentru realizarea obiectivelor cercetării. Prin utilizarea chestionarului, respondenţii au avut ocazia de a-şi exprima opinia referitor la tema abordată şi de a veni cu sugestii în vederea realizării unei reviste dorite;

• secundare - sursele de informare utilizate în cazul dat au fost de ordin extern şi anume televiziunea, cataloage, forumuri pe internet etc.

5. Selectarea modalităţii de culegere şi sistematizare a informaţiilor

Ca metodă de analiză a surselor primare de informaţii a fost utilizat sondajul, acesta fiind executat prin intermediul chestionarului. Deoarece această metodă presupune o desfăşurare rapidă prin completarea răspunsurilor alese, spre deosebire de sondajul „faţă în faţă” care necesită mai mult timp, am avut ocazia de a realiza un chestionar complex.

Sursele secundare de informaţie au fost sistematizate de către operatorii cercetării.

Dacă considerăm variabila – interesul oamenilor la citirea unei reviste este influenţat atît de informaţii veridice cît şi de bîrfe, definirea acesteia din punct de vedere conceptual ar reflecta expresia atitudinii consumatorului, iar la nivel operaţional prin: Acord Total, Acord, Indiferent, Dezacord, Dezacord Total.