Cercetări de marketing

1. Descrierea temei

Scopul temei:

- intelegerea aspectelor teoretice

Obiectivul temei :

- identificarea a 5 obiective de marketing si crearea de 5 obiective conform continutului. Identificare criterii de selectie, ierarhizare si ponderare criterii de selectie.

Continut

1. Raport de marketing predat de directorul de marketing al companiei TAROM, ce contine

- 5 obiective de marketing care ar putea contribui la imbunatatirea performantei liniei aeriene TAROM;

- dezvoltarea unui set de obiective de cercetare de marketing care ar putea contribui la indeplinirea unui obiectiv selectat din cele de mai sus.

2. Analiza principalilor trei concurenti din piata producatorilor si/sau distribuitorilor de telefoane mobile.

- Identificarea factorilor care constituie criterii de selectie pentru achizitia unui telefon mobil.

- Evaluarea gradului in care concurentii utilizeaza diferite criterii pentru a viza/ataca anumite segmente de potentiali utilizatori.

2. Situatia actuala a companiei aeriene TAROM

TAROM este Compania Nationala de Transporturi Aeriene a Romaniei, o societate comerciala cu capital majoritar de stat, avand ca obiect principal de activitate transporturi aeriene dupa grafic (transporturi aeriene interne si internationale de calatori, bagaje, marfuri si posta prin curse regulate si charter).

Capitalul social al Companiei TAROM este detinut dupa cum urmeaza:

-95% din actiuni sunt detinute de Statul Roman - prin Ministerul Transporturilor;

-2,58% de Aeroportul International Henri Coanda Bucuresti;

-2,18% de ROMATSA R.A.;

-0.15% de Societatea de Investitii Financiare "Muntenia";

-0.09% de Autoritatea Aeronautica Civila Romana.

Compania TAROM este membra a urmatoarelor organisme internationale ale aviatiei:

IATA (International Air Transport Association) - din 22.04.1993

MITA (Multilateral Interline Traffic Agreements/ Passengers and Cargo) - din 31.03.1994

AEA (Association of European Airlines) - din 01.07.2000

ICH (IATA Clearing House) - din 01.10.2006.

TAROM este certificat IOSA (IATA Operational Safety Audit) din luna martie 2007

IATA - ICSS (IATA Currency Clearance Service) - din luna mai 2006.

Alianta SkyTeam - din 25 iunie 2010.

In primele 9 luni ale anului 2013 , compania a operat 12.532 de zboruri regulate, cu 188 mai putine decat in aceeasi perioada a anului trecut, transportand insa cu 2,6% mai multi pasageri fata de primele 9 luni din 2012, datorita unei politici de imbunatatire a retelei de rute.

Veniturile TAROM au crescut cu 1% in primele 9 luni, la 972 milioane lei, iar pierderile s-au plasat la 83 milioane lei, in scadere cu 30% fata de perioada similara a anului trecut si cu 13% sub nivelul propus in planul de management.