Cercetări de marketing - Ciocolata Milka

Proiect
8.5/10 (2 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 9 fișiere: docx, pptx, spv
Pagini : 18 în total
Cuvinte : 1579
Mărime: 785.44KB (arhivat)
Publicat de: Alin M.
Puncte necesare: 7

Extras din proiect

PROBLEMA DE MARKETING.

DEFINIREA PROBLEMEI

Ciocolata MILKA este ciocolata preferata de majoritatea consumatorilor din Romania.

Distingandu-se prin aroma unica si prin calitatea ei. Compania producatoare doreste sa introduca pe piata un nou sortiment de ciocolata Milka cu aroma de menta.

Scopul cercetarii este acela de a vedea parerea si reactia pietei privind noul sortiment.Pentru a afla reactia pietei se va realiza o cercetare de marketing cu privire la parerea consumatorilor despre noul sortiment de ciocolata in Cluj.

OBICTIVELE DE CERCETARE

- Stabilirea viziunii consumatorilor asupra mărcii MILKA

- Identificarea principalilor concurenți

- Stabilirea frecvenței de cumpărare și a consumului de ciocolata

- Stabilirea momentului zilei și a locului preferat pentru consumul de ciocolata

- Studierea opiniilor consumatorilor în legătură cu calitatea produselor, prețul practicat, tipul de ambalaj, cantitatea ambalată

- Identificarea influenței venitului asupra comportamentului de consum

- Repartizarea preferințelor de cumpărare pe sortimente de ciocolata MILKA

- Identificarea așteptărilor consumatorului în ceea ce privește

caracteristicile unei ciocolate.

METODOLOGIE

DESIGNUL CERCETARII

În cadrul acestui proiect am ales ca metodă de cercetare, chestionarul online printe consumatori. Chestionarul constă într-o serie de 9 întrebări. În cele 9 întrebări aplicate s-au regăsit detalii în ceea ce privește comportamentul de consum și cumpărare, preferințele în ceea ce privește marca și tipul de ciocolata , precum și venitul respondenților. În cercetarea primară am utilizat metoda cantitativă, am apelat la anchetă, ce are ca instrument de lucru chestionarul care va fi folosit pe un esantion de 60 de persoane.Chestionarul este plasat in mediul online pe mai multe retele de socializare urmand a fiind completat de numarul de persoane necesar.

SURSE DE INFORMARE

Chestionarul final este alcătuit din 9 întrebări, în care am utilizat 3 tipuri de scală: nominală, ordinală și de interval. Am folosit termeni din vocabularul populației cercetate. Am respectat pașii de constituire a unui chestionar. Mai exact, în introducere am specificat firma de cercetare și i-am pus pe respondenți în temă cu privire la problema cercetatări.INTREBARILE CARE AU CONSTITUIT CHESTIONARUL:

CULEGEREA DATELOR

Întreabarea I - Sunteți consumator de ciocolata?

a) Da

b) Nu

Prima întrebare este una de tip filtru, pentru a afla dacă cei chestionați sunt consumatori de cafea.

Întrebarea II - Cât de des consumați ciocolata?

a) O dată pe săptămână

b) O dată la câteva zile

c) O dată pe zi

Prin această întrebare se demonstrează frecvența de consum.

Respondenții au avut de ales un singur răspuns, dintre cele patru variante puse la dispoziție.

Preview document

Cercetări de marketing - Ciocolata Milka - Pagina 1
Cercetări de marketing - Ciocolata Milka - Pagina 2
Cercetări de marketing - Ciocolata Milka - Pagina 3
Cercetări de marketing - Ciocolata Milka - Pagina 4
Cercetări de marketing - Ciocolata Milka - Pagina 5
Cercetări de marketing - Ciocolata Milka - Pagina 6
Cercetări de marketing - Ciocolata Milka - Pagina 7
Cercetări de marketing - Ciocolata Milka - Pagina 8
Cercetări de marketing - Ciocolata Milka - Pagina 9
Cercetări de marketing - Ciocolata Milka - Pagina 10
Cercetări de marketing - Ciocolata Milka - Pagina 11
Cercetări de marketing - Ciocolata Milka - Pagina 12
Cercetări de marketing - Ciocolata Milka - Pagina 13

Conținut arhivă zip

  • Cercetari de marketing - Ciocolata Milka.docx
  • Cercetari de marketing - Ciocolata Milka.pptx
  • Output10.spv
  • Output11.spv
  • Output5.spv
  • Output6.spv
  • Output7.spv
  • Output8.spv
  • Output9.spv

Alții au mai descărcat și

Opinii, atitudini și comportamente ale brașovenilor cu privire la alegerea destinațiilor turistice

Justificarea si scopul cercetarii In conditiile acutale de intensificare a luptei de concurenta intre ofertantii de produse turistice pe plan...

Analiza componentelor principale

Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...

Te-ar putea interesa și

Analiza competitivității pe piața ciocolatei

Introducere Rolul fundamental al competitivității reiese din funcțiile acesteia și reprezintă, în esență, conform opiniei numeroșilor...

Cecetare și Proiectare Produs Nou - Milka Extra Diet

CAPITOLUL I CERCETAREA DE MARKETING – NOŢIUNI TEORETICE 1. Rolul, conţinutul şi problematica cercetării de marketing Cercetările de marketing...

Strategia de comunicație comercială a campaniei - Cu Milka mergi la schi în Alpi

INTRODUCERE Comunicaţia comercială este unul dintre domeniile cele mai dinamice din societatea contemporană, dobândind un rol deosebit de...

Ambalajul - Prima Frontieră a Produsului

Introducere Pentru satisfacerea nevoilor consumatorilor, corespunzător gusturilor şi aşteptărilor lor şi, în acelaşi timp, pentru a pune la...

Studiu de piață privind consumul ciocolatei - studiu de caz - Ciocolata Milka

1.Ce este CIOCOLATA 1.1. Scurt istoric Ciocolata nu este doar un dulce delicios, preferat de milioane de copii si adulti. Inainte ca frumoasele...

Cercetare de Marketing

1. FAZA PRELIMINARA A CERCETARII 1.1 Stabilirea problemei decizionale si a scopului unei cercetarii de marketing a) Definirea problemei...

Analiza Satisfacției Consumatorilor privind Consumul de Ciocolată Milka

MOTTO: “Ciocolata este divină, moale, senzuală, profundă, neagră, somptuoasă, satisfăcătoare, energizantă, densă, cremoasă, seducătoare, sugestivă,...

Marketing

Argument Studierea comportamentului consumatorului a devenit o preocupare a specialiștilor în marketing, întrucât ei pot afla cum își aleg...

Ai nevoie de altceva?