Cuprins
- Prezentarea generala a unitatii economice analizat 3
- Mediul de marketing al firmei 7
- Micromediul de marketing 7
- Macromediul firmei 13
- Cercetarea pietei unitatii economice 16
- Capacitatea pietei 18
- Dinamica pietei 19
- Aria pietei 21
- Structura pieti 22
- Politica de produs a firmei 24
- Obiectivele politicii de produs a firmei 24
- Gama de produse oferite 26
- Ciclul de viata al produselor 27
- Lansarea noilor produse 30
- Strategii de produs aplicate 33
- Politica de pret a firmei 34
- Obiectivele politicii de pret adoptata 35
- Strategii de pret utilizate 42
- Politica de distributie a firmei 47
- Obiectivele politicii de distributie adoptata 48
- Canale de distributie utilizate 49
- Startegii de distributie in perspectiva 52
- Politica de comunicare-promovare a firmei 53
- Obiectivele actiunilor de comunicare-promovare a firmei 55
- Actiuni de comunicare-promovare 56
- Strategia de comunicare-promovare 58
- Organizarea activitatii si a departamentului de marketing 60
- Istoricul activitatii de marketing in cadrul firmei 60
- Principalele posturi si sarcinile aferente in cadrul
- departamentului de marketing 62
Extras din proiect
Prezentarea generala a unitatii economice analizate
Industria de producere a grundurilor, vopselelor si diluantilor a constituit unul dintre domeniile performante de activitate din România în ultimii ani, atrÎgând un volum apreciabil de investitii si reusind sa atinga un nivel tehnologic foarte apropiat de companiile din Comunitatea EuropeanÎ. Industria româneasca de pâna în 1990 a fost formata din mari producÎtori ce acopereau 50-60% din piatÎ. Companiile rezultate prin privatizarea acestor unitati acopera în prezent un procent scÎzut, restul fiind ocupat de unitÎti de productie private deschise dupa 1990 si importatori.
Prezentare generala
Denumirea agentului economic: S.C. Siegel Chemicals S.R.L
Forma juridica: societate cu raspundere limitata
Adresa: Str. Clujului, nr. 5B, GHERLA, Jud. Cluj
Nr. Inmatriculare la ORG: J12/221/96
Cod fiscal: R 6794660
Capital social: 56.250 RON
Prezenatera inmtreprinderii si a afacerii
Cea mai dinamica dezvoltare pe piata vopselelor din România s-a înregistrat în segmentul produselor decorative ce cuprinde produse peliculogene (chituri, grunduri, vopsele, emailuri, lacuri, diluanti) si în segmentul materiilor prime reprezentate de rasini sintetice necesare atât în procesul propriu de productie cât si pentru alti potentiali beneficiari.
Lansarile de noi produse si marci este rodul unei munci sustinute a departamentelor de cercetare-dezvoltare în colaborare cu departamentele de marketing. Aceste lansari au avut rolul de acoperi anumite nise de pe piata dar si de a oferi consumatorilor o paleta mai larga de alegere, calitate si preturi mai bune.
S.C. Siegel Chemicals S.R.L. este o companie mixta romano-germana cu profil chimic infiintata in anul 1996 cu capital integral privat si un capital social 56.250 RON.
Societatea isi desfasoara activitatea in spatii proprii dispunand de hale de productie, laboratoare, depozite, ateliere, spatii de expunere.
Firma dispune de o moderna si eficienta baza de productie, de un depozit de produse finite cu o suprafata de 2300 mp, care se ridica la standarde occidentale, de un compartiment propriu de cercetare-dezvoltare si de sedii moderne pentru birouri.
Principalele domenii de activitate care fac obiectul produselor obtinute si comercializate de aceasta firma s-au dezvoltat în jurul marcii. În acest sens, înca de la începutul activitatii, strategia societatii a fost aceea de a promova pe piata produse de cea mai buna calitate, încorporând o tehnologie moderna, un sistem de asigurare a calitatii agrementat de organisme internationale si o bogata experienta profesionala Pentru realizarea acestui obiectiv, firma Siegel Chemicals a dezvoltat un parteneriat de durata cu furnizori externi, având ca atu principal performanta produselor, a asigurat un nivel ridicat de instruire personalului angajat si , nu în ultimul rând, a urmarit alegerea acelor canale de distributie care sa mentina prestigiul marcii si sa ofere consumatorului final mai mult decât un produs – o imagine a calitatii.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Cercetari de Marketing - SC Siegel Chemicals SRL.doc