Cercetări în marketing - Red Bull

Motivaţia

Am ales produsul Red Bull deoarece este o băutură foarte populară printre persoanele de toate vârstele şi totuşi sunt unele lucruri care multă lume nu le ştie despre acest produs.

Acest studiu este realizat tocmai pentru a afla care este reala percepţie a consumatorilor faţă de această băutură.

Raportandu-ne la Red Bull, care este o bautura energizanta funcţională, cu o combinaţie unică de ingrediente, conceput special pentru perioadele de efort intelectual şi fizic intens , potenţialul cumpărător nu urmăreşte să achiziţioneze doza propriu-zisă şi conţinutul acesteia ci avantajele de care ar dispune în urma consumului produsului. Deci atunci când un individ cumpară o doză de Red Bull el cumpară de fapt funcţia deţinută de aceasta şi anume de a oferi intelectului obosit şi corpului epuizat, substanţele pe care le-au consumat şi într-o oarecare măsură reducerea nivelului substanţelor nocive, generând rezerve imediate de energie şi vitamine.

Red Bull este un produs funcţional, conceput special pentru perioadele de efort intelectual şi fizic intens. Poate fi consumat în orice situaţie: când practicaţi un sport, la lucru, în timp ce conduceţi sau în timpul liber.

Băutura energizantă Red Bull :

-creşte performanţa fizică cu 25%

-îmbunătăţeşte puterea de concentrare şi viteza de reacţie;

-îmbunătăţeşte vigilenţa;

-îmbunătăţeşte starea afectivă;

-stimulează metabolismul, ajutând la eliminarea toxinelor din organism.

CÂND TREBUIE SĂ CONSUMĂM RED BULL ?

Ori de câte ori aveţi nevoie de un plus de energie sau concentrare! Pentru a-i simţi mai bine efectele, trebuie să consumaţi acest produs în momente de efort intelectual şi fizic intens, spre exemplu atunci când şofaţi la un drum lung şi monoton, în timpul unor zile de lucru intens, înainte de activităţi sportive solicitante sau înainte de teste şi examene.

Deoarece Red Bull® nu a fost conceput pentru a asigura rehidratarea, le recomandăm celor care practică sporturi să consume şi multă apă în timpul exerciţiilor intense.

Bineînţeles că am încercat să aflăm şi ce inţelege lumea prin taurină.

Aceasta este un element implicat în funcţiile corpului uman. Ea acţionează ca şi antioxidant şi s-a constatat că favorizează detoxifierea, accelerând eliminarea toxinelor din corp. De asemenea, ajută la reglarea temperaturii organismului şi a bătăilor inimii. Taurina se regăseste deasemenea în diverse alimente, cum ar fi scoicile, peştele şi carnea de pasăre, şi se găseşte în majoritatea alimentelor pentru copii. De fapt, taurina se găseşte natural in laptele matern.

Taurina din Red Bull este o substanţă sintetică, produsă de companiile farmaceutice şi nu derivă din substanţe animale.

Toate ingredientele Red Bull sunt produse sintetic de companii farmaceutice. Aceasta asigură calitatea maximă a produsului.

CAPITOLUL 2

REZUMAT RAPORT

În urma studiului de piață efectuat pe 200 de respondenți din orașul Iași, cu privire la comportamentul de consum al energizantelor, în special al celui de energizant Red Bull, am reușit să aflăm răspunsurile la problemele decizionale ridicate de beneficiaul acestui studiu de caz, după cum urmează.

2.1. Conținutul de taurină și cofeină dintr-o doză de Red Bull

- putem preciza faptul că printre respondenţii chestionarului se regăsesc atât persoane care cunosc denumirea de taurină(47,5%), cât şi persoane care nu cunosc, dar ar dori să afle, valorile fiind destul de apropiate ( 45%).

- a reieşit faptul că 66% dintre respondenţi nu au avut nici o problemă după consumul de energizant Red Bull, pe când 13% au răspuns că li s-a făcut rău şi 21% au răspuns “câteodată”, numărul celor care li s-a făcut rău este în creștere odată cu înaintarea în vârstă, ceea ce ne conduce cu gândul că acele persoane ar putea avea diferite probleme de sănătate, în special cu inima. De aceea consumul de energizant trebuie să fie redus, pentru a nu avea efecte negative asupra stării de sănătate.

- 33,5% dintre respondenți nu citesc informaţiile de pe ambalaj, spre deosebire de un procent de 29% care le citesc tot timpul sau câteodată.

Recomandări

- Pe ambalajul dozei de Red Bull să fie menţionată o definiţie clară şi concisă a termenului taurină, pentru a nu lăsa la atitudinea respondentului definirea acestui termen în moduri cât mai variate (ca o posibilă definiţie: un acid organic prin descompunerea acidului taurocolic, prezent în bilă, în ţesutul pulmonar şi în muşchi).

- Ar trebui să se imprime o atenţionare pe ambalaj cu o culoare care să iasă în evidenţă (roşu, portocaliu) cu privire la efectele obţinute în urma consumului energizantului sau a modului de folosire a energizantului pentru a nu creea reacţii neplăcute consumatorului. Sau în sensul că nu ar trebui să se consume excesiv energizantul sau în amestec cu băuturi alcoolice, dacă au existat neplăceri la consumul anterior.

2.2. Prețul

- De cele mai multe ori a apărut varianta preț accesibil, aceasta ilustrând faptul că respondenţii îşi permit să plătească preţul actual pe o doză de Red Bull.

- Majoritatea respondenţilor la chestionare au specificat faptul că în magazin ar fi dispuşi să dea între 3- 5 ron, pe când în bar/ club între 9- 11 ron, ceea ce este un lucru îmbucurător deoarece preţul actual al unei doze de Red Bull se încadrează între aceste intervale.

Recomandări

- De specificat faptul că prețul nu trebuie să depășească nivelurile maxime ale celor două intervale de mai sus, doar în cazul în care aduce-ți îmbunătățiri semnificative produsului

2.3. Gustul

- După cum era de aşteptat, ca la orice produs alimentar, caracteristica ce primează în rândul importanţei este gustul cu 62%.

- Din studiul efectuat a reieşit faptul că la caracteristica gust, energizantul Red Bull are cu preponderenţă gustul “bun” (33%), urmat la o diferenţă de 5% de gust “satisfăcător” (28%)