Cereale Nestle

I. Prezentarea fimei

1. Denumire și scurt istoric

Nestlé este o companie multinațională din industria alimentară și una dintre cele mai importante concerne elvețiene. A fost fondată în Elveția, locul unde și-a stabilit sediul. Nestlé a avut la bază asocierea a două companii: una anglo-elvețienă producătoare de lapte care a fost întemeiată în 1867 de frații George și Charles Page și „Farine Lactée Henri Nestlé” creată de Henry Nestlé în 1866. [1]

În 1905 cele două companii s-au unit sub numele: Nestlé și Compania anglo-elvețiană de lapte condensat, menținându-și această denumire până în 1947. O dată cu achiziția Fabricii de produse Maggi S.A. (1947) și a societății comerciale Alimentana S.A. din Kempttal, Elveția se trece la denumirea Nestlé Alimentana S.A. Numele Nestlé a fost adoptat în 1977. Au urmat Crosse & Blackwell în 1950, Findus (1963), Libby (1971) și Stouffer (1973). S-a ajuns la o diversificare a activității companiei datorită împărțirii de acțiuni cu L'Oréal în 1974. Nestlé realizează o serie de alte achiziții printre care Alcon Laboratories Inc(1977), lanțul alimentar de origine americană Carnation (1984), iar în 1988 fabrica britanică de dulciuri Rowntree Mackintosh care i-a permis companiei să utilizeze brandul Willy Wonka. S-au mai făcut o serie de achiziții printre care San Pellegrino (1997), Spillers Petfoods (1998) și Ralston Purina (2002). În America de Nord (2002) s-au realizat două mari achiziții, marele producător american de înghețată Dreyer's, iar cealaltă a fost Chef America. O nouă investiție a fost programul de slăbit a lui Jenny Craig. În decembrie 2005, Nestlé a cumpărat compania grecească Delta Ice Cream. Din ianuarie 2006, a început să aibă controlul total asupra Dreyer, devenind astfel cel mai mare producător mondial de înghețată ce deținea 17,5% din acțiunile de piață. În noiembrie 2006, Nestlé achiziționează Divizia medicală de nutriție de la Novartis Pharmaceutical, urmând ca în 2007 să cumpere un produs de aromatizare a laptelui denumit Ovaltine. În aprilie 2007 achiziționează producătorul american de hrană pentru bebeluși Gerber. În decembrie 2007, Nestlé a intrat într-un parteneriat strategic cu producătorul belgian de ciocolată, Pierre Marcolini.În martie 2010, Nestlé achiziționează afacerea nord americană de pizza congelată ce aparținea companiei Kraft. În iulie 2011, Nestlé SA a căzut de acord în privința cumpărării a 60 procente din Hsu Fu Chi International Ltd. [1]

În prezent, societatea este răspândită în 191 de țări și are peste 328.000 de angajați. Nestlé este cel mai mare grup alimentar din lume și se situează pe primul loc la nivel global pe piața apelor minerale îmbuteliate, în anul 2008, cu o cotă de 19,2%, devansând Coca-Cola, cu 9,4%, Danone, cu 8%, și Pepsi, cu 4,8%.[1]

Compania este prezentă și în România, unde a avut vânzări de 500 de milioane lei în anul 2009. Nestlé este cel mai mare jucător pe segmentul cafelei solubile din România, cu marca Nescafe. Compania deține o fabrică de napolitane la Timișoara. A mai deținut o linie de îmbuteliere a apei Ana Vie lângă Miercurea Ciuc, pe care a transferat-o în anul 1999. În anul 2008, a închis și fabrica de înghețată de lângă București, și a mutat liniile de producție la unitatea din Varna, Bulgaria. [1]

2. Obiectul de activitate

a) Sectorul în care activează compania

Compania elvețiană Nestlé, care activează pe segmente precum dulciuri, băuturi, cafea, mâncare pentru copii sau mâncare pentru animale, s-a situat în anul 2016 pe prima poziție în topul celor mai mari jucători de pe piața produselor destinate alimentației copiilor. [2]

Astfel, Nestlé a avut o cotă de piață de 51% în valoare într-o industrie care se ridică la peste 50 de milioane de euro, conform unui studiu al companiei de cercetare Euromonitor și datelor ZF. [2]

Brandul NAN este liderul categoriei, cu o cotă de piață de 30% în valoare, conform datelor Euromonitor. Nestlé concurează pe această piață cu jucători precum Nutricia (Aptamil și Milupa) și cu HiPP, importat de Maresi Foodbroker. [2]

b) Obiectul de activitate

Nestlé România SRL este o societate cu răspundere limitată, cu codul unic de înregistrare 8184502 având ca principali acționari pe Florentin și Daniel Batu și Vasile Chiriac.

Nestlé și-a început activitatea în România în anul 1995, cu o reprezentanță care avea doar șase angajați, principalul obiectiv fiind importul de cereale pentru micul dejun, cafea, hrană pentru bebeluși, supă instant și condimente.

În anul 2000 a achiziționat marca JOE. Compania JOE IBC a fost înființată în anul 1994 unde principalii acționari (Florentin și Daniel Banu, Vasile Chiriac) au dorit să investească într-o companie al cărui obiect de activitate să fie producția, iar ideea afacerii cu napolitane a fost dezvoltată având în vedere faptul că acționarii de atunci au conștientizat costurile scăzute ale producției în acel domeniu.

Obiectul de activitate ale firmei este fabricarea produselor din cacao, a ciocolatei și a produselor zaharoase.